<h2>Net ir mirusios garsenybės daro įtaką tam tikrų daiktų įsigijimui</h2>
<p>Tiesa ta, jog žmonės, dirbantys reklamos versle, puikiai žino, kad norint parduoti nelabai reikalingus daiktus, privaloma imtis įtikinimo meno, teigiant galimiems pirkėjams, jog tie daiktai padės jiems susikurti gerą įvaizdį bei pelnyti palankų aplinkinių įvertinimą.</p>
<p>Tarkim, reklamos specialistai jums kala į galvas, kad vartodami konkretų produktą, jūs būtinai išsiskirsite iš minios bei atsiskleisite kaip individualybė. Tas produktas, be kita ko, gali būti siejamas su kokiu nors garsiu asmeniu arba itin patraukliu laimingu žmogumi. Netgi jau mirusių garsenybių nuotraukos iš to laikmečio, kuomet pastarieji buvo šlovės viršūnėje, puikiai pasitarnauja šiam tikslui.</p>
<p>Regis, dargi peršama prielaida (nors garsiai jos niekas niekuomet neakcentuoja), jog kažką įsigiję jūs magišku būdu perimsite garsių žmonių bruožus ar kone staiga įsiliesite į žymių asmenų gretas. Taigi, galima sakyti, kad neretai perkate ne konkrečią prekę, bet savotišką savo „tapatybės patvirtinimą“.</p>
<p>Pavyzdžiui, toks tapatybės patvirtinimo įrankis yra populiarių dizainerių sukurti apdarai. Jie, kaip žinia, itin brangūs ir jų yra išties nedaug. Kita vertus, jeigu tokių drabužių būtų apstu, jie kaipmat prarastų psichologinę vertę – teliktų tik materialioji – kur kas mažesnė, nei kad už juos prašo rinkoje.</p>
<p>Remiantis tokiu principu visai neseniai buvo sukurtas mažų mažiausiai šiek tiek nustebti privertęs apdaras – Estijos konceptualaus menininko senos tarybinės antklodės paltas – pardavinėjamas už 2000 eurų[1]. Ir nors daugeliui žmonių ši meniška „intervencija“ primena tik eilinę vilnonę antklodę, pagamintą Kinijoje ir esančią bene kiekvienos šeimos namuose, dabar ją galima dėvėti netgi keliais būdais: tiek kaip kūną šildantį drabužį, tiek kaip „naminę“ antklodę (tokia ji, beje, ilgą laiką ir buvo). </p>
<p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="77_CDN_URL/images/271724314_10227126195082919_6366731778582440047_n.jpg" alt="" /></p>
<h2>Su kokiais daiktais žmogus tapatinasi priklauso nuo jo socialinės padėties</h2>
<p>Ne paslaptis, jog vadinamosios vartotojų visuomenės nariai siekia įsitvirtinti per tam tikrus daiktus, bet jiems tai dažnai nesiseka. Štai čia ir yra paradoksas, kadangi kaip tik tokios nesėkmės vartotojų visuomenei ir leidžia egzistuoti: perkate daiktą, jis jums ganėtinai greitai liaujasi teikęs pasitenkinimą, todėl puolate ieškot dar vieno. Be abejonės, mums visiems reikia būsto, drabužių, baldų, darbo įrankių ar asmeninio transporto. Tačiau mes nesugebėsime gerbti daiktų, jei naudosime juos tik kaip savirealizacijos priemonę, kitaip tariant, jeigu mėginsime per juos identifikuoti (atrasti) save.</p>
<p>Galima drąsiai sakyti, kad daiktai tarsi patys savaime sukuria priklausomybę jų atžvilgiu, tikrą maniją, kuri savo ruožtu gimdo vartotojišką visuomenę bei ekonomines struktūras, kur vienintelė pažangos priemonė yra turėti daug daugiau. Negano to, dalis ekonomistų yra taip pamėgę augimo sąvoką, jog be jos neįsivaizduoja savo teorijų, dėl ko nuosmukio laikotarpį jie vadina absoliučiai „neigiamu augimu“.</p>
<p>Taip, didelę žmonių gyvenimo dalį sudaro laikas, skirtas įsigyti daiktams. Štai kodėl viena iš mūsų epochos ydų yra perteklinis daiktų gausėjimas, mat kai negalime pajausti gyvenimo pilnatvės, mėginame užpildyti asmeninę tuštumą niekučiais. Bet apmaudas, kylantis dėl to, kad kitas turi daugiau, rodo tik viršenybės prieš kitus jausmą, „budriai“ dominuojantį trapioje savivertės oazėje.</p>
<h2>Idioma „padarykite ką nors iš nieko“ įgauna pagreitį</h2>
<p>Visuotinai žinoma, jog mada yra būdas išreikšti save. Tačiau jei vis tik manėte, kad asimetriški sijonai yra keisti, palaukite, kol išgirsite apie populiariausiomis tapusias mados tendencijas, esančias vienoje vietoje.</p>
<p><strong>Aukštakulniai – riedučiai.</strong> Saint Laurent yra žinomas dėl pažangiausios mados[2]. Lyg vaikščioti su kulnais nebuvo pakankamai sunku, jis nusprendė pakelti dalykus į kitą lygį ir pridėti prie batų kulnų ratus. Aukštakulniai riedučiai yra nepaprastai pavojingi. Be to, batai neturi jokios funkcijos. Už 1995 USD kainą, tikėtina, kad juos apsiausite tik vieną kartą prieš susilaužydami kojas.</p>
<p><strong>Džinsai su užtrauktuku.</strong> Jie gali atrodyti kaip įprasti džinsai, bet neapsigaukite – šių džinsų gale yra užtrauktukas. Taigi, iš esmės bet kurią akimirką kas nors galėtų tiesiog eiti už jūsų ir atsegti tą keistai uždėtą užtrauktuką. (Nesame tikri, kam jis skirtas, bet tenka susimąstyti, kaip kas nors galėtų patogiai jaustis tokiame apdare?)</p>
<p><strong>Permatomas sijonas.</strong> Kitas neįprastų drabužių tendencijų sąraše yra plastiko atraižas, dar žinomas kaip plastikinis sijonas. Tarp kitko, skaidrus sijonas neabejotinai atkreips jūsų dėmesį. Bet jeigu nuspręsite įsigyti vieną iš jų, įsitikinkite, kad po juo dėvite ką nors reprezentatyvaus, kadangi sijonas nepaliks vietos fantazijai.</p>
<p><strong>Suplyšusios kojinės.</strong> Buvo laikas, kai net menkiausias kojinių įtrūkimas buvo laikomas netvarkingumo ženklu. Tačiau plyšusios kojinės pradėjo tapti stilingumo simboliu, o šiais laikais šią apleistos/seksualios mados tendenciją galite pastebėti ant kas penkto praeivio (kartais ir dažniau).</p>
<p><strong>Džinsai be tarpkojo.</strong> Juos Asos pristatė dar 2018 m. Dabar, sumokėję beveik 90 eurų už porą, galite vaikščioti su šiais drąsiais džinsais ir jaustis laisvi, žinoma, dargi atsižvelgiant į konkretų modelį. Bet nepamirškite, jog turėsite užtikrinti, kad jūsų apatiniai visada būtų visiškai nauji ir puikios formos, ir pripažinkime, ponai, taip būna ne visada.</p>
<p>Ir visgi, nederėtų pamiršti, jog pandemija pradėjo keistus 2020 m. mados metus, mat kuomet vakarai leidžiami dėliojant galvosūkius ant kavos staliuko ir užsisakant maisto iš mėgstamų restoranų, atrodo, kad nereikia lipti lauk iš sportinių kelnių. Tas pats pasakytina ir apie darbo aprangą: milijonams žmonių dirbant namuose, švarkai ir kostiumai buvo pakeisti į pižamos kelnes bei chalatus[3].</p>
<p>Juolab kad jei vis dar dirbate iš namų, tikriausiai tai padarėte ne vieną kartą: per Zoom susitikimą persirengiate gražiais viršutiniais drabužiais, tačiau liekate su kasdienėmis kelnėmis – kas gi tai gali sužinoti, tiesa? Taigi, situacija universali: greitai išsineriate iš megztinio, apsivelkate gražią palaidinę, o niūrias sportines kelnes pasiliekate, nes puikiai žinote, kad visi kiti skambinantys daro tą patį.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/wang-yan-qy0qr938ql8-unsplash.jpg" alt="" /></p>
