Skandalingoji „OnlyFans“ imperija: greitai uždirbami milijonai ir tamsioji sekso verslo pusė

„OnlyFans“ platforma greitai tapo dalimi demokratizuotos porno industrijos

Šiandien jau daugelis interneto vartotojų yra bent kartą girdėję apie „OnlyFans“. Tiems, kuriems reikia priminimo – tai prenumerata pagrįsta socialinės žiniasklaidos platforma, leidžianti kūrėjams uždirbti pinigus, dalijantis turiniu su savo gerbėjais.

Visiškai skirtingai nuo tradicinių socialinės žiniasklaidos platformų, kurios paprastai yra nemokamos ir priklauso nuo pajamų iš reklamos, „OnlyFans“ veikia pagal prenumeratos modelį, kai patys turinio kūrėjai gali nustatyti mėnesinę savo turinio prenumeratos kainą, o prenumeratoriai moka už prieigą prie šio turinio.

Žinoma, įdomiausia čia, kad minimas turinys – dažniausiai yra seksualinio pobūdžio. Nors oficialiai teigiama, kad kūrėjais „OnlyFans“ gali būti bet kas, įskaitant menininkus, rašytojus, muzikos kūrėjus, fitneso ir sporto ekspertus, dažniausiai tai yra jaunos moterys, besidalijančios apnuoginto kūno fotografijomis, pikantiškais vaizdo įrašais ir kita panašia medžiaga.

Talpinant tokią medžiagą, patys turinio kūrėjai gali nustatyti mėnesio abonemento kainas, o gerbėjai, norintys gauti prieigą prie kūrėjo turinio, turi jį užsiprenumeruoti ir sumokėti nustatytą prenumeratos mokestį. Be prenumeratos mokesčio, kūrėjai gali užsidirbti pinigų iš arbatpinigių bei papildomai apmokamo turinio.

Dėl tokio veiklos modelio, „OnlyFans“ greitai tapo tikra sensacija, sudomino tiek influencerius, tiek Holivudo žvaigždes ar eilinius žmones, kurie tiesiog svajoja apie papildomą uždarbį. Be to, „OnlyFans“ tapo nauju verslo modeliu.

Turinio (ypač seksualinio pobūdžio) kūrimas tapo paprastesnis, iš jo pasipelnyti niekada nebuvo taip lengva, nes „OnlyFans“ demokratizavo pornografinio verslo modelį, leisdama darbuotojams patiems valdyti savo darbą: įrašyti vaizdo įrašą, patalpinti nuotrauką, bendrauti su prenumeratoriu tiesiogiai – viską valdo turinio kūrėjas ir kartu, jis galiausiai atsiima ir didžiąją dalį savo uždarbio.

Dėl šio paprastumo, „OnlyFans“ išpopuliarėjo, tačiau tai nereiškia, kad platforma neturi savo pavojų ir rizikų.

Kompanija gauna milžiniškas pajamas, vartotojų auditorija apima beveik visą pasaulį

„OnlyFans“, kaip kompanija, kasmet gauna apie 10 mln. dolerių pajamų. Beveik visi iš daugiau nei dviejų dešimčių jos darbuotojų, gauna didesnį nei vidutinį atlyginimą, o bendras įmonės darbo užmokesčio fondas viršija 1 mln. dolerių per metus.

Jei visų „OnlyFans“ kūrėjų pajamos būtų vertinamos bendrai, bendrovė užimtų maždaug 90 vietą „Forbes“ sudarytame didžiausių pagal pajamas privačių Amerikos bendrovių sąraše, aplenkdama tviterį, „Neiman Marcus Group“, „New Balance“, „Hard Rock International“ ir „Hallmark Cards“^[1].

„OnlyFans“ auditorija būrėsi nuo pat platformos įkūrimo 2016 m., tačiau didžiausio pasisekimo „OnlyFans“ sulaukė per pandemiją. Milijonai visame pasaulyje užsidarė namuose: vieniems prireikė platformos, kur būtų galima parodyti savo talentą, kitiems – galimybės priminti apie save, dar vieniems – progos „nuleisti garą“, galbūt įsivelti į lengvą internetinį flirtą ir rasti kur paganyti akis.

Be to, kitaip nei eilinis pornografinis turinys, „OnlyFans“ skatina tam tikrų artimų santykių iliuziją; prenumeratoriai gali būti giliai, net emociškai įsitraukę į turinio kūrėjų, kuriems jie tiesiogiai moka ir kuriuos stebi, gyvenimą. Žinoma, čia slypi ir rizika: šie turinio kūrėjai net nežino individualių prenumeratorių tapatybių ir jų kėslų.

Tačiau apie tai daugelis net nepagalvoja, o dabar Jungtinės Amerikos Valstijos yra didžiausia „OnlyFans“ rinka, sudaranti didžiąją dalį kūrėjų bazės ir 70 proc. metinių pajamų, tačiau svetainė turi gerbėjų ir ištikimų prenumeratorių net 187 pasaulio šalyse, o bendrovės vadovas neseniai sakė, kad ji orientuojasi į pagrindinius augančius regionus Lotynų Amerikoje, Europoje ir Australijoje.

Seksas ir nuogas kūnas dabar parduodamas profesionaliau, tačiau mažiau įpareigoja

Išsamiau analizuojant „OnlyFans“ veiklą galima pastebėti, kad platformoje pats turinio, ypač seksualinio pobūdžio, kūrimas tapo profesionalesnis. Daugelis kūrėjų dabar veikia kaip nepriklausomos bendrovės, turinčios pagalbinius darbuotojus, augimo strategijas ir reklamos biudžetus.

Be to, „OnlyFans“ vis dažniau tampa pavyzdžiu, kaip naujoji interneto kūrėjų karta gauna atlyginimą. Juk čia kūrėjai savo populiarumą net ir kituose didžiuosiuose socialiniuose tinkluose pavertė rinkodaros strategija, sumaniai naudodami feisbuką, instagramą, tviterį, kad nauji klientai juos atrastų, pamatytų ir užsiprenumeruotų jų turinį.

Toks dėmesys platformai vėl paskatino kalbas apie pornografiją, sekso pardavimą. Dalis „OnlyFans“ kritikų sako, kad atsainus požiūris į skaitmeninę sekso prekybą yra žalingas; viešos kalbos apie feminizmą ir moters laisvę rinktis tėra fasadas, o šis verslas dabar tapo nauja techno-kapitalizmo rūšimi, kai pats žmogus tampa savadautoju sau.

Iš tiesų, net kai kurie patyrę porno industrijos atstovai ragino pradedančiuosius kūrėjus suprasti, į ką jie įsitraukia, pabrėžė, kad šioje veikloje nėra vietos naivumui^[2].

Nors oficialiai sakoma, kad platforma draudžia realią prostituciją, taip pat ekstremalų ar neteisėtą turinį ir reikalauja, kad kiekvienas, kuris pasirodo prieš kamerą, patvirtintų, kad jam yra 18 metų ar daugiau, atsiųsdamas asmenukę, kurioje jis turi vyriausybės išduotą asmens tapatybės dokumentą, ši veikla išlieka rizikinga.

Dėl pinigų ryžtamasi viskam

Svarbiausią vaidmenį „OnlyFans“ platformoje vaidina pinigai. Interneto sensacija tapusi Bhad Bhabie, kuri išgarsėjo po 2016 m. pasirodymo JAV pokalbių laidoje „Dr. Phil“, neseniai savo instagrame kalbėjo apie tai, kad per mažiau nei metus iš „OnlyFans“ ji uždirbo daugiau nei 38 mln. dolerių. 

UFC žvaigždė Paige VanZant taip pat kalbėjo, kad vos per 24 valandas „OnlyFans“ svetainėje uždirbo daugiau pinigų nei per visą savo kovotojos karjerą. Šešerius metus praleidusi MMA industrijoje, moteris dabar už savo nuotraukų peržiūrą platformoje iš gerbėjų ima 9,99 dolerio per mėnesį. 

Milžinišku pelnu gali džiaugtis ir „OnlyFans“ įkūrėjas, buvęs kompanijos vadovas Timas Stokely, tačiau juo praeities veikla ant platformos ir dar dabar meta tamsų šešėlį, mat anksčiau vyras buvo įvairių sekso svetainių, užsiimančių tiesioginėmis transliacijomis, operatorius^[3].

Apie praeitį jam primena daugybė tiek jo paties, tiek ir platformos kritikų. Dėl to, T. Stokely 2021 m. pasitraukė iš aktyvios veiklos kompanijoje ir vienu metu net paskelbė apie planus platformoje galutinai ir griežtai uždrausti seksualinio pobūdžio turinį, kaltindamas dėl to bankus, investicijas ir įvairius ribojimus. Vis dėlto, po kelių dienų, sulaukęs daugiau investuotojų ir rėmėjų dėmesio, sprendimą jis atšaukė^[4]. 

Finansinė nauda nugalėjo ir neatrodo, kad „OnlyFans“ pinigų kranelis greitu metu užsisuks. Viena naujausių apklausų duomenys rodo, kad apie 2 proc. 18-45 metų amžiaus amerikiečių moterų kuria turinį „OnlyFans“ svetainėje; taip daro ir apie 1 proc. JAV vyrų^[5]. O net 82 mln. amerikiečių vyrų, iš kurių trys ketvirtadaliai yra 18-45 metų amžiaus, šį turinį perka.