<h2>Skandalų sūkuryje atsidūrusi kompanija „Facebook“ keičia pavadinimą</h2>
<p>Ketvirtadienį, virtualios spaudos konferencijos metu Markas Zuckerbergas pranešė, kad kompanija „Facebook“ oficialiai keičia pavadinimą. Naujasis pavadinimas „Meta“ pabrėžia ambicingąjį įmonės siekį: didžiausią pasaulyje socialinį tinklą paversti vadinamąja „meta-visata“[1]. Pats M. Zuckerbergas teigia, kad naujasis kompanijos vardas atspindi ir naujus siekius. Nuo šiol, „Meta“ taps vardu siejamu ne tik su populiariu socialiniu tinklu ir socialine žiniasklaida, bet ir su novatoriškąją virtualios, skaitmeninės realybės visata. Teigiama, kad naujasis pavadinimas iškomunikuos aiškią žinutę ir padės visapusiškai reprezentuoti kompaniją.</p>
<blockquote>
<p>„Šiuo metu mūsų prekės ženklas yra taip glaudžiai susietas su vienu produktu, kad jis niekaip negali reprezentuoti visko, ką darome šiandien, jau nekalbant apie ateitį“, – teigia M. Zuckerbergas.</p>
</blockquote>
<p>Kinta ne tik tikslai ir kompanijos vizija, tačiau ir visiems iki skausmo pažįstamas logotipas. Nykščio formos logotipas buvo tapęs neatskiriama „Facebook“ dalimi: juk būtent socialiniame tinkle plačiai naudojamą emociją „patinka“ jis ir simbolizuoja. Dabar „Meta“ bus susieta su mėlynu begalybės formos ženklu. Tiesa, aktyviausiems ir lojaliausiems socialinio tinklo vartotojams nerimauti nereikia. Vardą keičia pati kompanija valdanti platformą, tačiau ne socialinis tinklas.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/alex-haney-agqzy-uj3s4-unsplash-1.jpg" alt="„Facebook“" /></p>
<h2>„Meta“ turėtų atverti duris novatoriškų meta-visatų plėtrai</h2>
<p>Pastaruoju metu meta-visatos yra itin karšta tema. Paprastai apibūdinti šį konceptą nėra lengva, tačiau iš esmės, tai virtuali erdvė, kurioje su draugais bei artimaisiais galėsime bendrauti avatarų pagalba. Tam naudosime virtualios realybės įrenginius ir dirbtinio intelekto technologijas[2]. M. Zuckerbergas, o kartu ir dalis kitų rinkos profesionalų tikisi, kad meta-visatos taps žymiai įtraukesne interneto variacija:</p>
<blockquote>
<p>„Mes galėsime jaustis tarsi būtume kartu su žmonėmis, nepaisant to, koks atstumas mus skiria”, – teigia „Facebook“ įkūrėjas.</p>
</blockquote>
<p>M. Zuckerbergas neįprastai optimistiškas: jis tikisi, kad meta-visata galėtų sulaukti milijardo vartotojo jau per ateinantį dešimtmetį. Kita vertus, dalis darbų jau yra pradėta. „Facebook“ jau yra pradėję plėtoti du meta-visatų beta projektus: „Horizon World“ ir „Horizon Workrooms“. Be to, kadangi meta-visatos yra glaudžiai susijusios su dabar taip pat sparčiai populiarėjančia NFT technologija, kalbama, kad ateityje „Facebook“ integruos ir šias inovacijas.</p>
<p>Tiesa, dabar, kai kompanija pakeitė pavadinimą, „Facebook“ ir kiti socialiniai tinklai kaip „Instagram“ ar „WhatsApp“ bus valdomi skirtingos kompanijos dalies. Tuo tarpu „Facebook Reality Labs“ fokusuosis tik ties skaitmeninėmis visatomis.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/steve-johnson-2ujhec7fbwq-unsplash.jpg" alt="„Meta“" /></p>
<h2>Vardo keitimas sutampa su didžiulėmis „Facebook“ kontraversijomis</h2>
<p>Sutapimas ar ne, bet kompanijos pavadinimo keitimas įvyksta dabar, kai „Facebook“ vardas minimas didžiuliuose skandaluose. Viešųjų ryšių prasme, tai sumanus ėjimas, galintis nukreipti žiniasklaidos bei visuomenės dėmesį nuo kontraversijų, susijusių su paviešintais „Facebook Papers“ dokumentais bei buvusios darbuotojos Frances Haugen liudijimais. Toksiška darbo aplinka, politikavimas, nuolaidžiavimas žvaigždėms, įtakingiems politikams ir net teroristiniams režimams – tai tik dalis kontraversijų, kurios dabar supa kompaniją[3].</p>
<p>Kita vertus, prekinio ženklo atnaujinimas ir įvaizdžio reformavimas nėra kažkas stebėtino. Pasaulinio lygio kompanijos, susidūrusios su sudėtingu periodu arba keičiančios veiklos kryptį dažnai imasi atsinaujinimo strategijos. Štai, 2015-ais tokiu keliu žengė ir „Google“ išsklaidžiusi savo veiklas: „Google“ paieška, „YouTube“, automatinių automobilių firma „Waymo“ – visa tai dabar telpa po vienu skėtiniu pavadinimu „Alphabet“.</p>
<p>„Facebook“ situacija kiek kitokia. Naujos veiklos kol kas tik plėtojamos, o ir besitęsiantys skandalai nei prestižo, nei optimizmo neprideda. Kita vertus, kažkada ir pačiu socialiniu tinklu „Facebook“ tikėjo mažai kas, o šiandien, tai milžiniška platforma, aktyviai palaikoma vartotojų ir gerai ar blogai, bet linksniuojama žiniasklaidos.</p>
