<h2>Kino kritikai nulemia filmų (ne)sėkmę</h2>
<p style="text-align: justify;">Tikriausiai visi žinote tą jausmą, kai sėdite kino teatre, o gal ir namų svetainėje, esate atsipalaidavę ir su nekantriu jauduliu laukiate naujausio filmo įvadinės scenos. Tačiau, gerokai vėliau, po jus sužavėjusio filmo peržiūros nusprendus paskaityti apie jį internete, galite nustebti atradę gana aršų ir griežtą filmo vertinimą.</p>
<p style="text-align: justify;">Kino kritikai po kaulelį išnarsto viską: nuo prodiuserių ir scenarijaus autoriaus darbo, iki aktorių vaidybos ar filmavimo sprendimų. Iš tiesų, kritika – beveik kiekvienos industrijos, ne išimtis ir kino, dalis. Vis tik, profesionalūs kritikai, iš esmės atskira profesija, kurios atstovai gali prisidėti prie milijonų sunešimo kino kūrėjams arba visiško pažeminimo reitinguose.</p>
<p style="text-align: justify;">Galima diskutuoti, kad iš visų meno rūšių – teatro, muzikos, literatūros ir kitų – nė vienas žanras nėra toks universalus, sąlyginai nesunkiai interpretuojamas bei galintis prisidėti prie kultūrinio formavimosi. Ginčytina, tačiau nemenką dalį dėmesio, kurį susižeria filmų kūrėjai ir aktoriai, turėtų sutraukti tie patys kino kritikai. Nuo 1960-ųjų, kai ši veikla tapo laikytina profesija, kritikai augo kartu su pačia industrija, tobulėjo, o šiandien yra visiškai prisitaikiusi prie šiandienos padėties kine.</p>
<p style="text-align: justify;">Žvelgiant visiškai paprastai, galima teigti, kad filmai yra dviejų tipų: skirti pramogai ir geram laiko praleidimui bei tie, kurie apibūdinami kaip meno rūšis ir kultūros išraiška. Elementariai kalbant, filmai yra vizualinė išraiška to, kaip mes matome pasaulį. Jie mus gali ne tik pralinksminti, bet ir išmokyti, perkelti į nepatirtas situacijas ir alternatyvius pasaulius, parodyti teigiamą ir neigiamą elgesį ir visuomenės puses – būtent ta prasme, kinas gali būti laikomas bene universaliu, masiniu lavinimu.</p>
<p style="text-align: justify;">Šiuo atveju, kalbant apie kino kritikų darbą, būtent jie tampa tarpiniu veikėju, tarp filmo ir žiūrovo. Tačiau, svarbu nepainioti kritikos ir apžvalgos. Pastaroji, reiškia tiesiog rekomendaciją, o kino kritikai anaiptol ne visuomet rekomenduos pamatyti filmą. Pačią kino kritiką galima skirstyti dvejopai: į žurnalistinę kritiką, kurią galima rasti laikraščiuose, žurnaluose, internetiniuose portaluose ir į akademinę kritiką, pasireiškiančia analizėmis ir žanro nagrinėjimu[1].</p>
<p style="text-align: justify;">Kadangi vyrauja ši atskirtis ir specializuotų tipų kritika, filmai vertinami nevienareikšmiškai: tiek pagal pramoginį turinį, tiek pagal meninę kokybę. Tuomet susiduriama su gana komiška situacija – kritika patiems kritikams, kurią dažnai komunikuoja nusivylę ir blogais vertinimais nepatenkinti filmų kūrėjai. Tuomet, net plačioji visuomenė gali imti dvejoti ir kvestionuoti kino kritikų reikšme ir svarba šiandienos filmų industrijai. </p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/erik-witsoe-gf8vvbgcj4o-unsplash.jpg" alt="Žiūrovai kino teatre" /></p>
<h2>Kritikos procesai yra sudėtingesni nei gali pasirodyti</h2>
<p style="text-align: justify;">Kalbant gana paprastai, kino kritikai siekia apšviesti skaitytojus ir įvertinti filmo vertę, tačiau ne užsiimti interpretavimu. Šio darbo esmė yra režisierių, aktorių, prodiuserių sprendimų, priimtų kūrybos procese, įvertinimas, bet svarbu paminėti, jog kritika nėra skirta tam, kad pakeistų mūsų pačių, žiūrovų individualias patirtis ar emocijas, jausmus, veikiau ja siekiama padėti jas suvokti[2].</p>
<p style="text-align: justify;">Šiandien, socialinių tinklų ir interneto eroje, tiek filmų, tiek pačių kritikų pasirinkimas gausus. Dabar užsiimti analize kino mylėtojai ir profesionalai gali tiek ,,Youtube‘‘ platformoje, tiek ir ,,Twitter‘‘ socialiniam tinkle, bet tikrai kokybišką kritiką įvaldyti geba toli gražu ne visi – tai tarsi menas[3]. Puiki apžvalga gali padėti atskleisti naujas kino ypatybes ir paskatinti susimąstyti, o kūrėjus ir industrijos specialistus skatinti tobulėti.</p>
<p style="text-align: justify;">Nors dažnai neišvengiama pasipiktinimo ir net įsižeidimo, kino kūrėjai turėtų suvokti, jog kritika teikiama tam, kad būtų augama. Juk kartais, vidutinės kokybės ir vertės filmas bus mylimas didžiulės auditorijos, tačiau būtent kritikai akcentuos klaidas ir problemas.</p>
<p style="text-align: justify;">Juk esant industrijos profesionalui ir siekiant sukurti komerciškai sėkmingą produktą, aštresnė kritika ir prastas įvertinimas netūrėtų jaudinti: filmas gali būti sėkmingas net jei ir kritikai sumaišys jį su žemėmis, o jei nėra ir žiūrovų paramos, tuomet kažkas yra daroma netinkamai. Vis tik, koncentruojantis į meniškai išrankesnę auditoriją, neigiamas kritikų įvertinimas gali sumenkinti bet kokį norą filmą pažiūrėti patiems[4].</p>
<p style="text-align: justify;">Dažna diskusija apie kritikų įtaka galutinei filmo vertei sukasi aplink dvi nuomones: vieni teigia, kad internetas ir socialiniai tinklai iš esmės pakeitė pačių kritikų profesionalumą – dabar visi yra laisvi įvairiose kanaluose skleisti savo įžvalgas, kai kada ir netikslingas. Tuo tarpu, kita pusė teigia, tradicionalistai dažnai yra pernelyg švelnūs industrijos kūrėjams ir nėra pakankamai objektyvūs. </p>
<p style="text-align: justify;">Vis tik, daugelis kritikų sutaria, jog ne vien jie įtakoja produkto sėkmę ar nesėkmę. Tuo labiau, kad dažnai leidiniuose dirbantys kritikai nėra visiškai laisvi iš tiesų reikšti savo mintis apie matytą vaizdą. Naujienų portalai ir laikraščiai yra įsipareigoję reklamos užsakovams – kino teatrams ar toms pačioms filmų produkcijos kompanijoms teigiamai nušviesti galutinį darbą[5].</p>
<p style="text-align: justify;">Tai, ką kritikas iš tikrųjų galvoja apie filmą, dažnai paskęsta redakcijos ir išorinių jėgų bendradarbiavimo sūkuryje. Gaila, bet tokia praktika atima iš kritikų vieną iš pagrindinių savo darbo funkcijų: atvirai įvertinti kino produktą ir apie tai pranešti žiūrovams, todėl ir reali kritikų įtaka gali būti kvestionuojama.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/jon-tyson-smhvg2kbklc-unsplash.jpg" alt="Filmai" /></p>
<h2>Galutinis įvertinimas gali nulemti auditorijos meilę arba abejingumą</h2>
<p style="text-align: justify;">Visgi, kokia yra kino kritiko įtaka galutiniai filmo komercinei sėkmei? Dažnai, kino kūrėjai piktinasi kritikų nuomone, kai filmas nepasiekia iškeltos ekonominės sėkmės ir greitai prityla, jei net išpeiktas filmas yra mėgstamas žiūrovų. Todėl, kritikų svarba dažniausiai tiesiogiai koreliuoja su skaičiais, kuo didesnius pinigus pritraukia kino kūrėjai, tuo mažiau svarbios kritikų įžvalgos.</p>
<p style="text-align: justify;">Iš tiesų, pakanka pažvelgti į keletą pastarųjų metų filmų įvertinimus sistemoje ,,Rotten Tomatoes‘‘ ir į gautą pelną – pastebėsite išryškėjančias tam tikras tendencijas[6].</p>
<p style="text-align: justify;">Kita vertus, skaičiai niekaip nekoreliuoja su filmo kokybe. Žmonės mėgsta eiti į kino teatrus ir žiūrėti tai, kas tuo metu būna madinga, o tai tikrai ne visuomet yra kokybės įrodymas. Tuo tarpu, kritikų pamėgtas ir meniškai vertingas filmas plačiajai auditorijai gali tiesiog praslysti pro akis ir būti visiškai nepelningu kompanijai.</p>
<p style="text-align: justify;">Universalios ir galutinės išvados apie tikslią kritikų ir finansinės sėkmės sąsają yra praktiškai neįmanomos. Kaip ir visur, kartais vyksta neteisybė – puikūs filmai nėra mėgstami, o šlamštą visuomenė pamilsta. Tuo labiau, kino kritikai nėra dievai. Taip, tai gali būti industriją žinantys ir išsilavinę žmonės, tačiau filmų vertinimas bet kurio atveju yra gana subjektyvus reikalas.</p>
<p style="text-align: justify;">Vis tik, patys kūrėjai, net ir žiūrovai bei kinomanai labiau akcentuoja ir pastebi neigiamą kritiką ir aštrius pasisakymus, o ne pagyras. Iš tiesų, nustatyta, kad negatyvi nuomonė turi didesnę įtaką nei teigiamos apžvalgos, ypač tiems filmams, kurių reitingas dar prieš debiutą yra mažesnis nei 80%[7]. Taigi, filmo sėkmė gali būti nulemiama dar prieš pirmiesiems žiūrovams išvystant jį kino teatre.</p>
<p style="text-align: justify;">Taip, kino kritikų nuomonė gali imponuoti daliai žiūrovų, tačiau kiti, tiesiog ateina smagiai praleisti laiko ir nesitiki didelės meninės vertės bei kokybės. Galiausiai, svarbu atsiminti, kad skonis draugų neturi ir galutinis filmo vertinimas visuomet liks šiek tiek subjektyviu.</p>
