Kolekcinis žaislas už 150 tūkstančių: Labubu figūrėlės virsta prabangos preke
Pekine surengtame specialiame aukcione reta, pirmosios kartos Labubu figūrėlė buvo parduota už daugiau nei 150 tūkstančių JAV dolerių. Šis 131 cm aukščio žalias žaislas, pasižymintis aštriais dantimis, išraiškinga šypsena ir groteskiška išvaizda, tapo brangiausiu parduotu eksponatu aukcioną rengusioje „Yongle“ meno ir juvelyrikos aukcionų platformoje[1].
Pirkėjas už šią figūrėlę sumokėjo 1,08 mln. juanių (apie 150 325 JAV dolerių), o tai yra vienintelė tokio dydžio ir spalvos Labubu figūra pasaulyje. Kiti aukcione pasiūlyti žaislai taip pat siekė įspūdingas kainas: 160 cm rudas Labubu buvo parduotas už daugiau nei 114 tūkstančių dolerių. Dauguma kitų eksponatų kainavo po daugiau nei tūkstantį dolerių.
Šios kainos gerokai viršija įprastą tokių žaislų mažmeninę vertę. Pavyzdžiui, Labubu 3.0 serijos „blind box“ pakuotės Kinijoje kainuoja apie 81 dolerį, tačiau antrinėje rinkoje jų kaina dažnai pakyla iki 278 dolerių ar daugiau.
Įsigyti jų galima ir Lietuvoje. Beprotybė užvaldo ir vaikus, paauglius, kolekcininkus ir tendencijų gerbėjus. Didžiausia pramoga pirkti ir nežinoti ką gausi, tikintis, kad pakuotėje bus norima spalva ir lėlytė su konkrečiais bruožais, kurių norite. Gerai, kad jos vis dar populiarios, tad gavus nenorima galite grei parduoti kitiems.
Nuo vaikų žaislo iki madingos investicijos
Labubu tai Honkonge gimusio iliustratoriaus Kasing Lung sukurtas personažas, išgarsėjęs per Kinijos žaislų gamintoją „Pop Mart“. Iš pirmo žvilgsnio keistas ir išraiškingas, Labubu tapo vienu geidžiamiausių kolekcinių žaislų pasaulyje.
Tačiau tikroji šio fenomeno priežastis ne kūrybinė vertė, o mados ir socialinių tinklų įtaka. Pastaruoju metu Labubu išpopuliarėjo tarp žinomų pasaulio įžymybių. Rihanna, Kim Kardashian, Lisa iš K-pop grupės BLACKPINK.
Visos jos buvo pastebėtos su Labubu aksesuarais. Po tokių pasirodymų sekė ir pirkimo bumas. Ir ne tik Azijoje, bet ir Europoje, Šiaurės Amerikoje, Australijoje.
Ne vienas pirkėjas atvirai pripažįsta, kad juos vilioja ne tiek pats žaislas, kiek priklausymas prie madingos bendruomenės. „Kuo labiau tai populiaru, tuo labiau norisi turėti“, sako viena Kanadoje gyvenanti pirkėja. Daugeliui tai tapo ne tik emociniu pirkinio pasirinkimu, bet ir socialinio statuso ženklu[2].
Komercinis augimas ir spekuliacijos apie ateitį
„Pop Mart“ finansiniai rezultatai rodo, kad Labubu fenomenas tiesiogiai prisidėjo prie įspūdingo įmonės augimo. 2024 m. vien pajamos Kinijoje išaugo 34 %, pasiekus 1,09 mlrd. dolerių, o bendrasis pelnas visame pasaulyje šoktelėjo daugiau nei 125 %.
Taip pat pastebima aktyvi prekyba antrinėje rinkoje, kur žaislų kainos dažnai pakyla kelis kartus. Vis dažniau tokie pirkiniai tampa spekuliacinėmis investicijomis, o ne estetikos ar žaismingumo siekiu. Žmonės perka ne todėl, kad vertina kūrinio idėją, bet todėl, kad bijo praleisti madingą progą („FOMO“ efektas).
Šiuo metu Labubu vis dar išlieka vienu iš madingiausių žaislų pasaulyje, o aukcionai ir perpardavimai rodo, kad paklausa dar neslūgsta. Tačiau kyla klausimas ar šis susidomėjimas išliks ilgalaikis, ar tai tik dar vienas trumpalaikis vartojimo ir kolekcionavimo mados ciklas?
Žvelgiant į tai, kaip sparčiai auga kainos ir kaip emociniai pirkimai stumia logiką į šoną, Labubu fenomenas tampa ryškiu pavyzdžiu, kaip globali mada ir vartotojiškumas gali paversti paprastą žaislą brangia preke, ne dėl realios vertės, o dėl dirbtinai sukurtos paklausos.
