Kiekvienas rašytas straipsnis turi trumpą gyvenimą. Paskelbi — keliems šimtams skaitytojų pasirodo sraute. Po valandos jis jau žemiau. Po paros — antrame puslapyje. O po savaitės tik atsitiktinis paieškos rezultatas jį atgaivina.
Pro ir VIP nariams dabar yra alternatyva. Vieną straipsnį iš savo mėnesinio darbo gali pasiūlyti į 77.lt savaitinį naujienlaiškį — ir pasiekti tūkstančius skaitytojų, kurie į sraute nebebuvo užsukę kelias dienas.
Kaip tai veikia — trys paspaudimai
- Eini į „Mano straipsniai” savo Valdymas skiltyje.
- Šalia kiekvieno paskelbto straipsnio matai rodyklę į viršų (↑). Paspaudi.
- Sistema siunčia tavo straipsnį platformos komandai peržiūrėti. Matysi statusą realiu laiku: „laukia”, „patvirtintas”, „atmestas” arba „išsiųstas”.
Tiek. Jokių formų, jokių pranešimų paštu. Atradai įdomią temą, parašei gerą straipsnį — rodyklė į viršų — ir 77.lt komanda žino, kad šis tekstas tau atrodo vertas platesnio auditorijos dėmesio.
Kiek kartų per mėnesį gali siūlyti
- 🔵 Pro (5 €/mėn.) — 1 pasiūlymas per mėnesį. Vienas tekstas, kurį tau atrodo verta išimti iš eilinio srauto.
- 🟣 VIP (29 €/mėn.) — 3 pasiūlymai per mėnesį. Po vieną kiekvieną savaitę, arba visus per vieną.
- 🔘🟢 Patikrintiems ir nepatikrintiems nariams — ši funkcija neprieinama.
Kvota atsinaujina kiekvieno mėnesio 1 d. Atmesti ar atšaukti pasiūlymai nekaupia limito — tik tie, kurie pateko į eilę, tikrai pateko.
Apie auditoriją — atvirai
77.lt naujienlaiškis siunčiamas kiekvieno trečiadienio rytą. Šiuo metu — Pro ir VIP narių ratui (nedidelis, bet labai įsitraukęs auditorija). Plane — plėsti iki visos 77.lt naudotojų bazės po opt-in patvirtinimo, kas reiškia tūkstančius gavėjų.
Industrijos vidurkis — 20–25 % el. laiškų atidaromi. Mūsų ankstyvų VIP bandymų metu rodiklis siekia 40–50 %. Kitaip tariant — jei pateksi į naujienlaiškį, tavo straipsnį perskaitys apytiksliai pusė gavėjų. Tai yra kur kas daugiau, nei per praslenkiantį srauto įrašą.
Kas nėra pažadama
Čia svarbu aiškiai. Pasiūlymas nėra garantija.
- Tavo straipsnis į naujienlaiškį pateks kartu su kitų autorių straipsniais. Tai grupinė suvestinė (angl. „digest„), ne vieno autoriaus laidas. Po vieną siuntą — 8–11 straipsnių.
- Platforma renkasi, kuris straipsnis bus pagrindinis (hero), o kurie — antraeiliai. Tavo tekstas gali atsidurti bet kurioje pozicijoje: nuo pirmos iki vienuoliktos.
- Turime teisę atmesti pasiūlymą be paaiškinimo. Tai nėra apie tavo straipsnio kokybę — dažniausiai tiesiog atsiranda kita, topikui aktualesnė istorija, arba jau turime kelis tekstus ta pačia tema.
- Net patvirtintas straipsnis gali būti perkeltas į kitos savaitės numerį, jei šios savaitės aktualijos per daug stiprios.
Tai nėra piktybiška — tai kuruojamas darbas. Mūsų tikslas — padaryti naujienlaiškį kokybišką skaitytojui, ne teisingą pagal kvotas.
Kaip atrodo tavo straipsnis naujienlaiškyje
Tiek sako vaizdas. Žemiau — tikras 77.lt naujienlaiškio šablonas. Iš viso 11 pozicijų: 1 pagrindinis straipsnis viršuje, 2 su thumbnail’ais šalia jo, 4 tekstu vidurinėje dalyje ir 4 „Trumpai” skiltyje apačioje. Kurioje pozicijoje atsidurs tavo tekstas — priklauso nuo savaitės temų ir vaizdo kokybės.
Tikras pavyzdys su užpildytais personalizuotais laukais — taip naujienlaiškį gauna kiekvienas prenumeratorius, su savo vardu, statusu ir data.
Kokioje pozicijoje atsidurs tavo tekstas — nenuspėjama. Bet bet kuri pozicija — geriau nei nieko. Netgi „Trumpai” skiltis sukelia 10–15 % atidarytų el. laiškų paspaudimus.
Kaip padidinti šansus patekti į naujienlaiškį
Nėra magiškų receptų, bet yra dėsningumų:
- Aktualu šiai savaitei. Atrenkame straipsnius, kurie atliepia savaitės pagrindines temas. Rašai apie Vengrijos rinkimus tą savaitę, kai jie įvyksta — didelis šansas. Rašai apie tai po trijų savaičių — mažesnis.
- Asmeninis kampas. Naujienlaiškio skaitytojai labiausiai atsiliepia į tekstus, kurie turi autoriaus balsą. Analitikos ir komentarų, ne perrašymų iš kitų šaltinių.
- Nekartokis. Jei jau prieš savaitę siūlei straipsnį tos pačios temos — sekantis ta pačia tema dažniausiai bus atmestas. Įvairovė svarbu.
- Kokybė virš kiekio. Ne kiekvieną mėnesį turi siųsti visą kvotą. Geriau mažiau, bet gerai parengtų.
- Paveikslai + aiškūs pavadinimai. Jei straipsnis neturi „featured image” — naujienlaiškyje tavo pozicija automatiškai nukris į tekstinę zoną (4–7 arba „Trumpai”). Nori pakliūti į top 3 — reikalingas rimtas paveikslas.
Kada sužinai rezultatą
Pasiūlei straipsnį — statusą matai „Mano straipsniai” sąraše. Paprastai sprendimas priimamas per 2–3 darbo dienas. Jei sprendimo nebuvo ilgiau kaip savaitė — straipsnis automatiškai tampa „laukia kitos savaitės” ir tavo kvota vis dar galioja.
Kai naujienlaiškis išsiunčiamas — matai statusą „Išsiųsta”. Nuo tos akimirkos gali sekti, kiek skaitytojų iš naujienlaiškio nuėjo į tavo straipsnį (matysi savo straipsnio paspaudimų grafike per ateinančias savaites).
Privatumas ir etika
Naujienlaiškio gavėjai yra savanoriškai patvirtinę prenumeratą (tai vadinama „double opt-in”). Mes nenaudojame jų duomenų reklamos tikslais, neparduodame trečioms šalims, ir visada turime aiškią galimybę atsisakyti prenumeratos vienu paspaudimu.
Tavo pasiūlymas yra pasiūlymas, ne įsakymas. 77.lt atsako už galutinį turinį — ir, tiesą sakant, už reputaciją.
Pabaigai
Naujienlaiškis — ne garantija kad tavo straipsnį perskaitys pusė Lietuvos. Tai — papildoma galimybė tekstui, kuris tau atrodo svarbus, išeiti iš eilinio srauto ir pasiekti skaitytoją, kuris nori ne paspausti „scroll”, o sustoti prie gero teksto su kava rankoje.
Paspausk rodyklę. Pasiūlyk. Kas bus toliau — sprendžiame kartu su skaitytojais.
Iki kito trečiadienio.
— Ugnė, 77.lt komanda
