<h2>Klientų neteko mažiau nei buvo prognozuota</h2>
<p>Žinoma JAV kompanija „Netflix“ nepaisant patirto nuosmukio laikotarpio, išlieka dominuojančia internetinės televizijos paslauga visame pasaulyje ir turi beveik 221 mln. mokamų abonementų. Pigesnių paslaugų ieškantys klientai, prastėjanti ekonominė situacija ir didėjanti konkurencija tokio tipo televizijoje išties sudavė lemiamą kirtį gerokai nukritusioms kompanijos akcijoms. Visgi, jau nuo kitų metų planuojama naujovė – pigesnės prenumeratos, kurias rems reklamos, tikimasi, padės pritraukti didesnį vartotojų skaičių.</p>
<blockquote>
<p>„Netflix Inc.“ pranešė apie balandžio-birželio mėnesiais netektus 970 tūkst. abonementų ir išvengė galimo blogiausio scenarijaus, kai balandžio mėnesį buvo prognozuota, kad bendrovė gali netekti net ir 2 mln. vartotojų, o štai trečiojo ketvirčio prognozės neva jau geresnės – tikimasi, kad klientų kiekis vėl pradės augti. </p>
</blockquote>
<p>Bendrovės skaičiavimais, jau liepos-rugsėjo mėnesiais naujų klientų kiekis turėtų išaugti 1 mln., nors Volstrito analitikai, remdamiesi „Refinitiv“ apklaustų analitikų duomenimis, prognozavo, kad jų bus 1,84 mln. Skelbiama, kad „Netflix“ akcijos, kurios šiemet krito maždaug 67 %, po rezultatų paskelbimo pabrango 7 %[1].</p>
<p>Didžiausia pasaulyje internetinės televizijos paslaugas teikianti kompanija taip pat pranešė ir apie nuo kitų metų planuojamas įsileisti reklamos paslaugas ir įspėjo, kad dėl stipraus dolerio šiemet nukentėjo ir pajamos, gaunamos iš abonementų užsienyje.</p>
<blockquote>
<p>Lemiamą kirtį „Netflix“ sudavė ir konkurentų, įskaitant ir „Walt Disney Co“, „Warner Bros Discovery“ ir „Apple Inc“, didesnės investicijos į savo paslaugų teikimą. O taip pat, kaip savo laiške akcininkams nurodė bendrovė, įtakos turėjo ir vangi ekonomika bei slaptažodžių dalijimasis tarp vartotojų užuot įsigijus savo prenumeratos paslaugą.</p>
</blockquote>
<p><img src="77_CDN_URL/images/tv.jpg" alt="" /></p>
<h2>Siūlys pigesnę alternatyvą</h2>
<p>Siekiant išspręsti slaptažodžių dalijimosi problemą, bendrovė net pradėjo teikti pigesnį paslaugų abonementą su reklama. Liepos mėnesį „Netflix“ pranešė apie savo bendradarbiavimą su „Microsoft“, kuriant šį naują prenumeratos planą, kuris pagrinde bus palaikomas iš reklamos[3].</p>
<p>Toks žingsnis žengtas po dar balandžio mėnesį „Netflix“ išplatinto pranešimo apie pasirengimą teikti pigesnes paslaugas įtraukiant reklamas, nors bendrovės generalinis direktorius Reedas Hastingsas daugelį metų tam priešinosi. Kol kas naujos prenumeratos paleidimo laikas oficialiai nėra skelbiamas, tačiau „New York Times“ duomenimis, tai gali įvykti iki šių metų pabaigos.</p>
<blockquote>
<p>Reklama paremtas prenumeratas ketinama įvesti net 221,6 mln. abonementų visame pasaulyje, o tą padaryti padės „Microsoft“ reklamos pardavimų padalinys, kuris neva padės diegti naujoves tiek technologijų, tiek ir pardavimų srityse ir užtikrinti tvirtą „Netflix“ vartotojų apsaugą[3].</p>
</blockquote>
<p>Galiausiai birželio 28 d. „Netflix“ prancūzų komanda patvirtino, kad netrukus į pigesnes prenumeratas bus įtrauktos reklamos. Tokį savo žingsnį bendrovė aiškina tuo, kad „kiekviena pagrindinė srautinio duomenų perdavimo bendrovė, išskyrus „Apple“, turi arba jau paskelbė apie reklamos palaikomas prenumeratas“[7].</p>
<h2>Apribos galimybes dalytis slaptažodžiais</h2>
<p>Tuo tarpu bendrovė, siekdama gelbėtis iš skęstančio laivo, sumanė apriboti ir vartotojų galimybes dalintis slaptažodžiais, į kurias lyg šiol nekreipė didelio dėmesio. Teigiama, kad abonementams vis dar bus leidžiama paskyra dalytis su kitais namų ūkiais, tačiau už tai teks mokėti didesnę kainą[5].</p>
<blockquote>
<p>Šiuo metu „Netflix“ jau išbando tai Pietų Amerikos šalyse, kur vartotojai už galimybę savo paskyra dalytis su ne daugiau kaip dviem kitais asmenimis, gyvenančiais atskiruose namų ūkiuose, per mėnesį moka 3 doleriais daugiau. </p>
</blockquote>
<p>Tačiau kaip teigia vienas iš didžiausios pasaulyje podkastų platformos „Akast“ įkūrėjų Månsas Ulvestamas, tik nedidelė dalis žmonių už prenumeratas sutiktų mokėti daugiau, nes susiduriama ne tik su pragyvenimo išlaidų krize, bet ir su tokiais konkurentais kaip „Amazon Prime“, „Apple TV“ ir „Disney+“.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/netf.jpg" alt="" /></p>
<h2>Apsukas mažins vartotojų sąskaita?</h2>
<p>Visgi, spėliojama, kad netikėtai „Netflix“ ištikusi krizė gali priversti ne tik peržiūrėti savo slaptažodžių dalijimosi politiką, bet ir savo turinio strategiją sumažinant gamybos sąnaudas arba selektyviau renkantis medžiagą, licencijuojamą platformoje. Kol kas sunku nuspėti, kuria kryptimi kompanija pasuks, tačiau spėjama, kad gali būti nuspręsta sumažinti brangių ir originalių filmų bei televizijos laidų gamybą arba savo pasiūlą papildyti tuo, ko labiausiai pageidauja vartotojai[7].</p>
<blockquote>
<p>„Socialiniuose kanaluose galima rasti nemažai žmonių, kurie skundžiasi, kad jų pamėgtas serialas buvo atšauktas po pirmosios serijos. Užuot puoselėję bendruomenes, jie koncentruojasi į apimtis ir skaičius, o žlugus vienam projektui eina toliau“, – kritikos „Netflix“ negailėjo vienas iš „Percy & Warren“ įkūrėjų Xanderis Rossas[7].</p>
</blockquote>
<p>Pasirodžius tokioms naujienoms apie liūdną „Netflix“ situaciją, bendrovės generalinis direktorius Reedas Hastingsas prognozuoja įprastos televizijos išnykimą per „ateinančių 5–10 metų laikotarpį“, o pasak jo, žmonės vis labiau naudosis tokio tipo platformomis kaip „Disney+“, „HBO“ ir kt.[8]</p>
