„Nokia“ išnyks iš rinkos? Gamintojas atsako

„Nokia“ susiduria su pavojumi išnykti

„Nokia“ yra tikra telekomunikacijų pasaulio legenda. Daugelis dar gerai prisimena tokius suomių gamintojo mobiliuosius telefonus kaip Nokia „2100“ arba „Nokia 3310“, kurie ne vienam buvo tapę pirmaisiais mobiliaisiais telefonais.

Tačiau pasauliui sparčiai žengiant į priekį, o technologijoms tobulėjant, „Nokia“ buvo nustumta į mobiliųjų telefonų rinkos paraštes. Vėliau bendrovei prireikė nemažai laiko, kad ji iš naujo įsitvirtintų naujoje rinkos situacijoje, kurioje dominuoja „iOS“ ir „Android“ įrenginiai.

Dar 2016 m. buvusio „Nokia“ vadovo Jeano-Francois Barilio įkurta Suomijos bendrovė „HMD Global“ nusipirko „Nokia“ prekės ženklą. Nuo to laiko visi „Nokia“ mobilieji telefonai buvo išleisti „HMD Global“ nuosavybėje^[1].

Bendrovės rezultatai, susiję su „Nokia“ prekės ženklu, buvo pastebimai geri. Bendrovė iš naujo pristatė savo mobilius prietaisus, juos atnaujino, užmezgė vaizdo, programinės įrangos ir gamybos partnerystes su pramonės lyderiais.

Per pirmąjį 2017 m. pusmetį parduota 1,5 mln. išmaniųjų „Nokia“ telefonų, o tai buvo gerokai daugiau nei ankstesniais metais. Be to, 2017 m. IV ketvirtį „HMD Global“ tapo geriausiai parduodamu mobiliųjų telefonų pardavėju Vietname ir daugelyje Artimųjų Rytų šalių.

Galiausiai „HMD Global“ išplėtė savo veiklą ir dabar turi apie 345 000 mažmeninės prekybos vietų. Tačiau naujoje savo ateities vizijoje, „HMD Global“ jau užsiminė, kad atsisakys „Nokia“ prekės ženklo. Vietoje to, bendrovė naudos savo prekės ženklą ir į rinką išleis dar pažangesnius įrenginius.

Tai gali reikšti, kad jau netrukus „Nokia“ prekės ženklas taps nebereikalingas ir galiausiai, nugrims į užmarštį.

Juk naujausi pranešimai skelbia, kad pirmasis mobilusis telefonas, pristatomas su naujuoju „HMD“ prekės ženklu, turės 108 MP OIS kamerą bei išsiskirs kitais technologiniais niuansais. Spėjama, kad šis prietaisas bus pristatytas jau visai netrukus: vasario 26-29 d. Barselonoje vyksiančiame Pasaulio mobiliųjų technologijų kongrese (MWC).

Neabejotina, kad įrenginys atims nemažą dalį dėmesio, kurio iki šiol dar galėjo sulaukti „Nokia“ įrenginiai. Jau dabar „HMD Global“ savo oficialioje svetainėje daugumai turimų „Nokia“ išmaniųjų telefonų ir net planšetinių kompiuterių pritaiko dideles nuolaidas^[2]. Kai kurių modelių kainos beveik siekia išpardavimo kainas: pavyzdžiui, „Best Buy“ parduotuvėje „Nokia G100“ šiuo metu parduodamas už 139,99 JAV dolerio.

Visi požymiai rodo, kad „HMD Global“ rengia produktų linijos atnaujinimą, o tai greičiausiai reiškia, kad bendrovė ateityje didesnį dėmesį skirs savo naujų išmaniųjų telefonų linijos plėtojimui.

„Nokia“ gali dingti iš rinkos jau po kelių metų

Žinoma, „HMD Global“ sprendimas atsisakyti „Nokia“ prekės ženklo gali kelti keletą galimų pavojų. Pati bendrovė gali prarasti savo pozicijas rinkoje ir konkurencingumą išmaniųjų telefonų rinkoje.

Juk „Nokia“ prekės ženklas turi žinomą palikimą ir pripažinimą, todėl jo atsisakius gali būti prarastas per daugelį metų sukurtas išskirtinis ir autentiškas prekės ženklo identitetas.

Po kilusių diskusijų, „HMD Global“ galiausiai turėjo oficialiai pasisakyti šiuo klausimu. Bendrovė pareiškė, kad „Nokia“ saugi išliks bent jau iki 2026 m. Būtent tada baigiasi „Nokia“ sutartis su „HMD Global“^[3].

Manoma, kad jei rinkos sąlygos bus palankios visoms suinteresuotoms šalims, tikėtina, kad dabartinė „HMD Global“ pratęs bendradarbiavimą su „Nokia“. Kitu atveju, ikoniškais telefonais pasižymėjusi bendrovė galutinai žlugs.

Nokia istorija: nuo pramonės gamyklos, iki telekomunikacijų milžinės

„Nokia“ yra Suomijos tarptautinė telekomunikacijų, informacinių technologijų ir buitinės elektronikos bendrovė^[4]. Ją 1865 m. įkūrė Fredrikas Idestamas.

Iš pradžių tai buvo celiuliozės gamykla, vėliau ji tapo pramonės konglomeratu, tačiau labiausiai bendrovė išgarsėjo kaip mobiliųjų telefonų gamintoja.

Devintojo dešimtmečio pabaigoje „Nokia“ tapo dominuojančia mobiliųjų telefonų rinkos dalyve, užsitarnavusia patvarių ir patikimų prietaisų gamintojo reputaciją. Vienas žymiausių ir sėkmingiausių jos gaminių buvo „Nokia 3310“, žinomas dėl savo tvirtumo ir ilgo baterijos veikimo laiko.

Vis tik, 2012 m. „Nokia“ susidūrė su dideliais iššūkiais sparčiai besivystančioje išmaniųjų telefonų rinkoje, kurioje ėmė dominuoti tokie konkurentai kaip „Apple“ ir „Samsung“.

2014 m. „Nokia“ įrenginių ir paslaugų padalinį įsigijo „Microsoft“, o „Nokia“ prekės ženklas laikinai išnyko iš išmaniųjų telefonų rinkos. Vėliau būtent „HMD Global“ įgavo teisę naudoti „Nokia“ prekės ženklą mobiliesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams.

„Nokia“ vis dar lyderiauja kaip daugiausiai modelių pardavęs telefonų gamintojas

„Nokia“ neabejotinai įsirašys į technologijų istoriją. Net ir dabar daugiausiai kada nors parduotų telefonų sąraše pirmauja „Nokia 1100“, kurio per šešerius metus buvo parduota daugiau kaip 250 milijonų vienetų. Šio modelio pardavimai sustabdyti dar 2009 m^[5].

Antroje vietoje yra kitas tos pačios linijos telefonas „Nokia 1110“ kurio parduota 248 mln. vienetų. Trečioje vietoje atsidūrė „iPhone 6“ ir „6 plus“, kurių parduota 222 mln. vienetų. Jie tebėra geriausiai parduodami „Apple iPhone“ bei geriausiai parduodami visų laikų išmanieji telefonai.

O šių metų pradžioje, „Apple“ aplenkė „Samsung“ ir tapo didžiausiu pasaulyje išmaniųjų telefonų pardavėju^[6].

Remiantis Tarptautinės duomenų korporacijos (IDC) duomenimis, 2023 m. „iPhone“ užėmė pirmąją vietą su 234,6 mln. parduotų įrenginių, aplenkdamas „Samsung“ su 226,6 mln. parduotų įrenginių.

Dabar „Apple“ sudaro daugiau kaip 20 proc. rinkos. Iki šiol, „Samsung“ rinkoje lyderiavo net 12 metų.