<h2>Neradus meilės, galima surasti naują suknelę ar megztinį</h2>
<p>Lapkričio mėnuo dažnai yra tarsi tarpinė stotelė tarp jau praėjusio ankstyvo rudens nuotaikų bei spalvų ir visiško panirimo į Kalėdų karštinę ir pasiruošimą didžiosioms metų šventėms. Juk vos prasidėjus mėnesiui, kai iš vitrinų ir lentynų dingsta Helovyno papuošimai bei kapų žvakės, prekybos centrus užplūsta kalėdinių prekių gausa, pradeda groti kalėdinės dainos, o televizijoje ar socialiniuose tinkluose, atrodo, negalime pabėgti nuo reklamų, primenančių, kad ne už kalnų – Kalėdos bei Naujieji metai.</p>
<p>Kadangi norom nenorom mums įkyriai primenamos artėjančios šventės, dažnas ima galvoti ir apie dovanas artimiesiems, ir galbūt apie savęs palepinimą. Juk kalėdiniu laikotarpiu ypač norisi pasipuošti, o ir nauja suknelė ar bateliai tikrai gali praversti: laukia ir darbo vakarėliai, ir šventės šeimos ar draugų rate. Vis tik, didžiausius pirkinius žmones yra linkę atidėti bent jau iki „juodojo penktadienio" išpardavimų, kurie įprastai visame pasaulyje vyksta ketvirtąjį lapkričio penktadienį, o JAV ir iškart po Padėkos dienos.</p>
<p>Vis tik, galbūt daugelis pamiršta ir kitą išpardavimų dieną pasislėpusią po neįprasta keturių vienetų kombinacija – lapkričio 11-ąją. Šią dieną minima „Vienišių diena" (angl. „Singles Day"), kuri startuoja su nemenkais išpardavimais elektroninės prekybos platformose. „Vienišių diena" yra Kinijoje išpopuliarėjusi neoficiali šventė, minima neįsipareigojusių ir antros pusės neturinčių asmenų, tačiau pastaraisiais metai, dažniau yra siejama tiesiog su milžiniškais išpardavimais ir vartotojiškumo kultūra[1].</p>
<p>Vienuolikto mėnesio, vienuoliktoji diena (11.11) – ši diena pradėta minėti dar 1993-iais, vienišų Kinijos Nanjingo universiteto studentų, kaip pokštas: buvo bandoma sukurti šventę, kaip atsvarą Valentino dienai[2]. Apie poreikį tokiai šventei diskutavę studentai nusprendė, kad lapkričio 11-oji turi būti praleidžiama negalvojant apie tai, kaip trūksta antros pusės, bet pramogaujant, rūpinantis ir lepinant save. Šią dieną vienišiams tapo įprasta pasidovanoti sau kad ir menką dovanėlę ar ilgai svajotą ir nusižiūrėtą daiktą. Tokius prekybos pokyčius pastebėję verslininkai greitai pasigavo idėją ir ėmė taikyti nemenkas nuolaidas tiek fizinėse, tiek internetinėse parduotuvėse.</p>
<p>Ilgainiui, „Vienišių diena" tapo susieta jau nebe su partnerio neturinčiais asmenimis, bet su apsipirkimu. Dabar, lapkričio 11-ąją yra įsiminę bene viso pasaulio šopoholikai. Nors didžiausios nuolaidos vis dar lepina tik kinus, tačiau internetinės parduotuvės JAV ar Europoje jau taip pat siūlo dosnius pasiūlymus. O tikrąją „Vienišių diena" reikšmę dabar jau net nekalbama: viską užgožė noras įsigyti pigesnį drabužį ar buities prietaisą.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/heamosoo-kim-0mj0f86akfs-unsplash.jpg" alt="„Vienišių diena"" /></p>
<h2>Kinijoje – protu sunkiai suvokiama pirkimo manija </h2>
<p>Didžiausių apsipirkimo fanatikų rate, „Vienišių diena" yra tikra šventė. Nuolaidos kartais siekia ir 50% ar net daugiau procentų, taikomos įvairios „1+1" akcijos ar nemokamas siuntimas. Jeigu lapkričio 11-oji išpuola penktadienį ar pirmadienį, nuolaidų ir apsipirkimo maratonas kartais pratęsiamas ir visam savaitgaliui. Tokios akcijos, kokias matome dabar, iš pradžių vyko tik Kinijoje. Dar 2009-ais kinų elektroninės prekybos gigantė „Alibaba" lapkričio 11-ąją savo platformoje pasiūlė dideles nuolaidas visam prekių asortimentui.</p>
<p>Laikui bėgant, įvairios akcijos ir atrakcijos imtos taikyti ne tik prekybos, bet ir pramogų vietose: restoranuose, kavinėse, kino teatruose. Tą dieną daugybė kinų išeina pramogauti ir smagiai praleisti laiką bei ironiškai, susipažįsta su naujais žmonėmis ir atranda meilę. Įdomu ir tai, kad lapkričio 11-oji Kinijoje yra labai populiari data vestuvėms.</p>
<p>Tiesa, įprastai ši diena neatsiejama ir nuo rekordų, susijusių su išleistų pinigų kiekiu. 2017-ais „Alibaba" pasiekė pasaulio rekordą: kompanijos vidinėje programėlėje „Alipay", per sekundę buvo atlikti 256 tūkst. bankinių mokėjimų, o per 24 valandų periodą buvo atlikti maždaug 1,48 milijardai mokėjimų. 2018-ais buvo pasiektas ir kitas rekordas: „Alibaba" sulaukė daugiau nei 213,5 milijardų juanių pelno.</p>
<p>Dabar „Vienišių diena" išpardavimai yra daugiausia pelno sugeneruojanti ir pirkėjų sutraukianti akcijų diena, lenkianti tiek ir „Juodąjį penktadienį" (angl. Black Friday), tiek ir „Kibernetinį pirmadienį" (angl. Cyber Monday). Lyginant 2020-uosius, per „Vienišių dieną" „Alibaba" sulaukė net 74, 1 milijardų JAV dolerių pelno. Tais pačiais metais, „Juodojo penktadienio" nuolaidos kartu su „Kibernetinio pirmadienio" ir „Prime" dienos akcijomis bendrai sugeneravo <em>vos</em> 25 milijardus JAV dolerių[3].</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/markus-winkler-a-f_tiywclu-unsplash.jpg" alt="„Alibaba"" /></p>
<h2>Aplinkosauginės bėdos ir tvarumo tendencijos gadina nuotaiką apsipirkinėjimo gerbėjams bei verslininkams</h2>
<p>Šiais metais „Vienišių diena" gali ir nebūti tokia sėkminga. Rinkos ekspertai pastebi, kad perkamoji galia Kinijoje yra sumenkusi ir rekordinio pelno verslo įmonės tikėtis neturėtų. Kita vertus, apie kažkokį apsukų mažinimą prekybos milžinai kalbėti net nenori. „Alibaba" ruošiasi dar kartą gerinti rekordus: šiais metais prie išpardavimų jungiasi net 290 tūkst. prekės ženklų, o konkurentai, e-prekybos platforma „Tmall" žada pasiūlyti net 14 milijonų akcijinių prekių.</p>
<p>Vis dėlto, prieš lapkričio 11-ąją aktyviu marketingu ir reklama, kaip ankstesniais metais, bent jau Kinijoje nėra užsiimama. Šalyje valdžia jau yra perspėjusi prekybininkus vengti agresyvių reklamos taktikų, be to, šiais metais bus itin atidžiai sekami ir fiksuojami galimi pažeidimai, dėl netikslingų, klaidinančių kainų arba verslininkų tarpusavio susitarimų[4].</p>
<p>Kalbant apie tokio masto apsipirkimo festivalius, neįmanoma nepaminėti ir aplinkosauginio faktoriaus. Pasaulio valstybėms įsipareigojant mažinti taršą, perteklinio vartotojiškumo skatinimas bei išaugę didžiuliai transportuojamų prekių kiekiai sunkiai siejasi su minimalistinėmis šiandienos tendencijomis. Nors „Alibaba" vadovai akcentuoja tvarumą ir energijos taupymą, tai terminai, kurie nedera prakalbus apie masines apsipirkimo akcijas ir vargu ar tai kada pasikeis.</p>
