Nenustebkite jei pradėsite matyti reklamas naudojantis ChatGPT
„OpenAI“ paskelbė pradėjusi testuoti reklamas „ChatGPT“ platformoje Jungtinėse Amerikos Valstijose. Tai reikšmingas pokytis, nes nuo 2022 metų paslauga veikė beveik be reklamos modelio.
Reklamos šiuo metu rodomos tik prisijungusiems suaugusiems vartotojams, kurie naudojasi nemokama versija arba „Go“ prenumeratos planu. „Go“ planas JAV kainuoja 8 dolerius per mėnesį ir buvo pristatytas šių metų sausį.
Bendrovė nurodo, kad aukštesnių planų naudotojai reklamų nematys. Tai apima „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Education“ prenumeratas.
„Mūsų tikslas su šiuo testu yra mokytis“, – rašoma „OpenAI“ tinklaraštyje. „Atidžiai stebime atsiliepimus, kad įsitikintume, jog reklamos yra naudingos ir natūraliai įsilieja į „ChatGPT“ patirtį prieš plečiant jų rodymą.“
Pateiktuose pavyzdžiuose reklamos rodomos atskirai nuo atsakymų, kaip aiškiai pažymėti remiami blokai. Jei nauojate VPN įrankius ar gyvenate JAV, reikalams galite pradėti matyti ir jūs. Tačiau spėjama, kad kol bendrovė tiria vandenis tokiais bandymais vienoje rinkoje, tik laiko klausimas kada reklamas matys ir ES bei kitų šalių gyventojai.
Bendrovė tvirtina, kad reklamos neturės įtakos atsakymams ir reklamuotojai negaus prieigos prie pokalbių
Atsakydama į klausimus dėl galimos reklamos įtakos turiniui, „OpenAI“ nurodo, kad reklamos nepaveiks atsakymų, kuriuos vartotojams duoda dirbtinio intelekto asistentas. „Reklamos neturi įtakos atsakymams, kuriuos pateikia „ChatGPT“, ir mes laikome jūsų pokalbius privačius nuo reklamuotojų“, – teigiama bendrovės pranešime.
„Mūsų tikslas – kad reklamos padėtų finansuoti platesnę prieigą prie galingesnių „ChatGPT“ funkcijų, išlaikant pasitikėjimą, kurį žmonės skiria „ChatGPT“ svarbioms ir asmeninėms užduotims“, – nurodo įmonė.
Bendrovė taip pat pažymi, kad reklamuotojai negaus prieigos prie individualių pokalbių, pokalbių istorijos, išsaugotų atminties duomenų ar asmeninės informacijos. Reklamuotojams bus teikiami tik apibendrinti rodikliai, tokie kaip parodymų ir paspaudimų skaičius.
„OpenAI“ taip pat nurodo, kad reklamos nebus rodomos jaunesniems nei 18 metų vartotojams. Jos nebus pateikiamos šalia jautrių temų, tokių kaip sveikata, psichinė sveikata ar politika. Vartotojai galės peržiūrėti savo reklamos sąveikų istoriją, ją ištrinti, atmesti reklamas, pateikti atsiliepimus ir valdyti personalizavimo nustatymus.
Reklamų rodymas gali pakeisti skaitmeninės reklamos rinką ir jau sulaukė konkurentų reakcijų
Investicijų bendrovė „Wedbush“ pažymėjo, kad reklamos „ChatGPT“ platformoje atveria naują erdvę skaitmeninės reklamos rinkoje. Analitikų teigimu, dalis reklamos biudžetų gali būti perkelta į dirbtiniu intelektu paremtas platformas.
„Wedbush“ nurodo, kad susidomėjimą pilotiniu projektu jau parodė didžiosios reklamos agentūros, tarp jų „Omnicom“, „WPP“ ir „Dentsu“. Skelbiama, kad daugiau nei 30 „Omnicom“ klientų dalyvauja testavimo programoje, o tarp pirmųjų partnerių minimi „Target“ ir „Adobe“.
Analitikų vertinimu, dirbtinio intelekto platformos gali sutrumpinti kelią tarp informacijos paieškos ir pirkimo sprendimo. Tai gali paveikti platformas, kurių pajamos stipriai priklauso nuo reklamos, pavyzdžiui, „Pinterest“ ar „Instacart“.
Tuo metu konkurentė „Anthropic“, kuri kuria dirbtinio intelekto asistentą „Claude“, per „Super Bowl“ transliacijas pristatė reklamas, kuriose kritikuojama reklamos integravimo į dirbtinį intelektą idėja. Vienos reklamos pabaigoje skelbta: „Reklamos ateina į dirbtinį intelektą. Bet ne į „Claude“.“
„OpenAI“ vadovas Samas Altmanas reagavo į šią kampaniją, ją pavadindamas „nesąžininga“.
Bendrovė taip pat nurodo, kad ilgalaikėje perspektyvoje reklama turėtų sudaryti mažiau nei pusę visų jos pajamų. Testavimo rezultatai parodys, ar reklamos taps nuolatine „ChatGPT“ dalimi ir kaip tai paveiks platformos veiklos modelį.
