„Apple“ susiduria su problemomis, siekia pritraukti programinės įrangos kūrėjus
„Apple“ artėjant WWDC susiduria su techniniais ir reguliaciniais iššūkiais: DI pažadai atidedami, o spaudimas dėl „App Store“ didėja. Pirmadienį vyksiančios kasmetinės „Apple“ kūrėjų konferencijos (WWDC) išvakarėse bendrovė patiria itin sudėtingą situaciją, kuri jau prasidėjo su D. Trumpo tarifais ir problemomis dėl gamybos JAV[1].
Dabar didžiausia bendrovės problema, kad spaudžia tiek technologiniai, tiek reguliaciniai iššūkiai, kurie kelia klausimų dėl „Apple“ ateities dirbtinio intelekto (DI) ir programinės įrangos srityje. Praėjusiais metais „Apple“ žadėjo reikšmingus patobulinimus savo DI funkcijose, ypač „Siri“ asistentui.
Tačiau didelė dalis šių pažadų taip ir liko neįgyvendinti. Nors kai kurios funkcijos, kaip rašymo ar vaizdo generavimo įrankiai, jau pristatytos, jos veikia tik iš dalies ir dažnai remiasi partnerių, tokių kaip „OpenAI“, sprendimais.
Tuo tarpu pagrindiniai konkurentai, „Google“ ir „Microsoft“, jau siūlo daug pažangesnių funkcijų, įskaitant multimodalinius modelius, galinčius vienu metu apdoroti kalbą, vaizdą ir garsą. Tokie modeliai laikomi būtinais naujai išpopuliarėjusiam išmaniųjų akinių segmentui, kurį šiuo metu užvaldo „Meta“ ir „Ray-Ban“ partnerystė. „Google“ taip pat paskelbė apie planus sugrįžti į šią sritį kartu su partneriais.
Reguliacinis spaudimas dėl „App Store“ ribų
Be techninių iššūkių, „Apple“ susiduria su teisinėmis problemomis abipus Atlanto. Jungtinėse Valstijose ir Europoje artėja teismų sprendimai, kurie gali apriboti „Apple“ galimybes išlaikyti „App Store“ ekosistemos uždarumą.
O tai būtų smūgis bendrovės verslo modeliui, paremtam komisiniu mokesčiu nuo programėlių pajamų. Net buvę „Apple“ sąjungininkai ima kelti klausimą, ar šie mokesčiai vis dar pagrįsti.
Tuo pat metu prezidentas Donaldas Trumpas pagrasino 25 % muitais „Apple“ „iPhone“ telefonams, o bendrovės akcijų kaina nuo metų pradžios jau nukrito daugiau nei 40 %. Daugiau nei „Google“ ir reikšmingai mažiau nei „Microsoft“, kurios DI sprendimai investuotojus įtikina labiau.[2]
Kol „Apple“ daugiausia dėmesio skiria brangiam „Vision Pro“ (3500 USD) šalmui, konkurentai renkasi lengvesnį ir pigesnį sprendimą, išmaniuosius akinius. „Meta“ „Ray-Ban“ modeliai kainuoja mažiau nei 400 dolerių ir jau dabar geba atpažinti aplinką, reaguoti į vartotojo klausimus bei naudoti DI funkcijas.
„Tai nėra telefonų pakeitimas, tai papildomas įrankis, padedantis suprasti aplinką, nes jis mato, ką matau aš, ir galiu su juo bendrauti natūralia kalba“, sako Benas Bajarinas, „Creative Strategies“ vadovas. „Apple“ šiuo metu tiesiog neturi tam reikalingos pozicijos.
Ar DI funkcijos lemia vartotojų pasirinkimus?
Nors „Apple“ dar neturi multimodalinio modelio, Bloomberg duomenimis, bendrovė kuria programavimo priemonių rinkinį (SDK), leidžiantį kūrėjams naudoti jos vidinius didžiųjų kalbų modelius („Apple Intelligence“) ir integruoti juos į trečiųjų šalių programėles.
Technologijų analitikai kol kas nesutaria, ar DI funkcijos išties turi lemiamą įtaką vartotojų sprendimams. „Nėra įrodymų, kad vartotojai šiuo metu savo įrenginių pasirinkimą grįstų DI funkcijų buvimu“, sako Bobas O’Donnellas, „TECHnalysis Research“ vadovas. „Tad galima sakyti, kad jei „Apple“ ir atsilieka, tai daugumai vartotojų tai kol kas tiesiog neaktualu.“
Vis dėlto spaudimas augti ir pasivyti konkurentus neabejotinai auga. Nors „Vision Pro“ žavi savo technologiniu pažangumu, jis vis dar išlieka nišiniu produktu, o kova dėl paprastesnių, pigesnių ir funkcionalesnių DI sprendimų, kaip išmanieji akiniai, tik stiprėja.
