„Jokių influencerių“: viešbučiai, restoranai ir turistų vietos riboja fotosesijas

Viešbučiai, restoranai ir populiarios turistų vietos vis dažniau riboja fotosesijas ir filmavimą – kai kur įvedamos valandos, kada fotografuoti draudžiama, kitur – visiški draudimai. Kaip rašo „The Guardian“, kone kiekvienoje fotogeniškoje vietoje atostogų metu galima sutikti telefonus iškėlusių ir pozuojančių žmonių, kartais net su žiediniais šviestuvais. Vieni jų – socialinių tinklų nuomonės formuotojai (influenceriai) su didžiulėmis auditorijomis, kiti – tiesiog per daug užsidegę naudotojai.

Prabangus Antibo viešbutis uždraudė fotosesijas be leidimo

Penkių žvaigždučių „Hotel du Cap-Eden-Roc“ Antibe, Žydrajame krante, garsėjantis prabangia klientūra, vaizdais ir begaliniu baseinu, įvedė taisykles: fotosesijos be išankstinio leidimo nebeleidžiamos. „The Guardian“ duomenimis, tokį sprendimą lėmė žmonės, kurie užsisakydavo pietus ir atsinešdavo krepšius drabužių bei papuošalų. Užuot sėdę valgyti, jie fotografuodavosi persirenginėdami skirtingais apdarais, kad turėtų nuotraukų socialiniams tinklams.

„Travel Weekly“ duomenimis, viešbučio vadovė Sophie Volant nusprendė, kad kažką reikia keisti, maždaug prieš ketverius metus. „Turime daug lojalių, nuolat sugrįžtančių svečių, kurie šio viešbučio nelaiko viešbučiu – jiems „Hotel du Cap“ yra vasaros namai“, – sakė ji. „Kad ir kaip jie vertintų žmones restoranuose ir baruose, jie taip pat nori, kad jų vasaros namai liktų privatūs. Turėjome sugalvoti sprendimą.“ Idėją ji, pasak leidinio, parsivežė iš Los Andželo kantri klubo ir Palm Byčo privataus narių klubo, kuriuose galioja griežtos vidaus taisyklės.

Dabar taisyklės padėtos kiekviename kambaryje, paskelbtos internete ir pristatomos registruojantis. Jos draudžia naudotis telefonu prie baseino ir garsiai kalbėti per garsiakalbį, o kitose bendrose erdvėse fotografuoti galima tik diskretiškai ir niekada – kitų žmonių. Norintiems prisiminimų viešbutis siūlo mokamas savo fotografo paslaugas. „Daug svečių mums dėkoja, kai kurie sako: „Prašome jas sugriežtinti“, – teigė S. Volant.

Nuo Češyro ūkio parduotuvės iki Vermonto kaimo

Riboja ir ne tokios prašmatnios vietos. „The Guardian“ duomenimis, Češyro grafystėje Anglijoje esanti ūkio parduotuvė „The Hollies“, tapusi populiaria turinio kūrėjų stotele po to, kai iš jos nuotraukas paskelbė realybės šou „Love Island“ žvaigždė Molly-Mae Hague, uždraudė fotografuoti ir filmuoti nuo 10 iki 16 val. Londono restoranų savininkas Jeremy Kingas šiemet dienraštyje „Evening Standard“ rašė: „Man atsibodo, kad influenceriai užplūsta mano restoraną – gana.“

JAV Nantaketo saloje esanti parduotuvė šiemet išpopuliarėjo dėl užrašo „jokių influencerių“, o Vermonto valstijos Pomfreto miestelis uždraudė influenceriams fotografuotis rudeninės lapijos fone. Monake viešbučiams patiems nereikia nustatyti tokių taisyklių – „Travel Weekly“ duomenimis, pernai vasarą įsigaliojo įstatymas, pagal kurį fotografuoti ar filmuoti kitus svečius viešbučiuose ir kazino bei platinti tokius vaizdus be jų sutikimo yra nusikaltimas.

Vieta	Apribojimas	Šaltinis
„Hotel du Cap-Eden-Roc“, Antibas	fotosesijos tik su leidimu	„The Guardian“
„The Hollies“, Češyras	nefotografuoti 10–16 val.	„The Guardian“
Pomfretas, Vermontas	influenceriams draudžiama fotografuotis rudens lapijos fone	„The Guardian“
Fudzikavagučis, Japonija	užtvara prieš Fudzio vaizdą	„The Guardian“, BBC
Monakas	baudžiama už kitų svečių filmavimą be sutikimo	„Travel Weekly“

Šaltiniai: „The Guardian“, „Travel Weekly“, BBC.

„Fudzio Lawson“ – pertekliaus turizmo simbolis

Japonijos Fudzikavagučio miestelyje, „The Guardian“ duomenimis, prie vienos savitarnos parduotuvės pastatyta užtvara, kad žmonės negalėtų joje fotografuotis Fudzio kalno fone. BBC rašė, kad Jamanašio prefektūros valdžia 2024 m. gegužę įrengė tinklinę užtvarą, pavargusi nuo užsienio lankytojų šiukšlinimo, prasto automobilių statymo ir antisocialaus elgesio. Kadras, kuriame matyti „Lawson“ parduotuvė, o už jos – Fudzio kalnas, buvo itin populiarus tarp turistų, siekusių „tobulos japoniškos“ nuotraukos. „Jie eina per gatvę ir, atrodo, visai nekreipia dėmesio į automobilius, tai pavojinga. Ir jie visur palieka šiukšlių ir nuorūkų“, – BBC sakė vietos gyventojas. 2024 m. rugpjūtį užtvara buvo nuimta, nes, pasak pareigūnų, ji pasiteisino, tačiau valdžia perspėjo, kad sugrįžus turistų minioms ją vėl pastatys. Pertekliaus turizmo problema neapsiriboja Fudziu – Kiote gėišų kvartalas Gionas 2024 m. uždraudė turistams vaikščioti po savo skersgatvius.

Privatumas – brangiausia prabangos paslauga

„Travel Weekly“ duomenimis, skaitmeninis diskretiškumas tampa vis svarbesniu prabangių viešbučių bruožu. „Kuo daugiau gyvename internete, tuo labiau privatumas tampa didžiausia prabanga“, – sakė kelionių bendrovės viceprezidentė Ragan Stone. Kai kurie „Aman“ viešbučiai, pavyzdžiui, Niujorke, draudžia fotografuoti ar filmuoti be sutikimo, o 2023 m. Oksfordšyre atidarytas viešbutis ir privatus narių klubas prašo telefonus, kameras ir išmaniuosius akinius laikyti paslėptus restoranuose, prie baseino ir SPA.

Monako tarptautinio universiteto prabangos studijų programos atstovas Giovanni Baldi, leidinio duomenimis, pažymi, kad naudotojų kuriamas turinys yra galinga rinkodaros priemonė, tačiau abejoja, ar didžiausias matomumas naudingas kiekvienai prabangiai vietovei. Pasak jo, Monako pranašumas gali būti būtent tai, kad jis atsirenka, kada būti matomas.

„Užsiimame svetingumu, o ne fotostudijų nuoma“

Viešbučių grupės „Beaumier“ rinkodaros vadovė Anna Fedou „The Guardian“ sakė, kad grupė kartais bendradarbiauja su influenceriais, tačiau nepamiršta pagrindinės paskirties. „Užsiimame svetingumu, o ne fotostudijų nuoma“, – teigė ji. Jaunimo kultūros agentūros „Livity“ įkūrėja Alex Goat tokias taisykles lygina su klubais, prašančiais užklijuoti telefonų kameras: „Esu čia, nes noriu mėgautis erdve, o ne todėl, kad noriu kažką dokumentuoti kitiems.“

Vis dėlto, kaip pažymi „The Guardian“, dalis nepasitenkinimo kyla iš klaidingo įsitikinimo, kad influenceriams už tokį turinį gerai mokama. „Dauguma didžiąją dalį turinio savo auditorijai kuria nemokamai“, – sakė influencerė Nicole Ocran. Knygos apie influencerių kultūrą autorė Sophie Bishop teigia, kad ši kultūra „visada buvo smerkiama populiariojoje kultūroje“, nes tai „labai feminizuota žiniasklaidos forma“. N. Ocran tikisi, kad apribojimai paskatins sveikesnį požiūrį: „Ne kiekviena erdvė skirta viešam vartojimui ir ne kiekviena patirtis turi virsti turiniu.“