Starmeris siekia jaunesnės auditorijos: prisijungė prie „TikTok“, nepaisant draudimų
Jungtinės Karalystės ministras pirmininkas K. Starmeris pradėjo naudoti „TikTok“, nors ši programėlė yra uždrausta visiems oficialiems vyriausybės įrenginiams dėl saugumo rizikų. Programėlė buvo užblokuota 2023 m., tuometinė R. Sunako vyriausybė priėmė sprendimą po įvertinimo, susijusio su Kinijos bendrove „ByteDance“, kuriai priklauso platforma. Premjero atstovai tvirtina, kad jo paskyrai taikomos „saugumo priemonės“, analogiškos toms, kurios naudojamos valdant ir anksčiau sukurtą „ukgov“ profilį.
Kaip nurodė premjero atstovas, sprendimas prisijungti prie platformos susijęs su būtinybe pasiekti skirtingas visuomenės grupes: „Mes siekiame pasiekti auditorijas ten, kur jos yra, o komunikacija keičiasi. Žmonės turi teisę žinoti apie vyriausybės sprendimus, kurie juos veikia, ir suprasti, kodėl tie sprendimai priimami.“ Jo teigimu, „TikTok“ yra dar vienas kanalas, skirtas pasiekti platesnę visuomenės dalį, o draudimas oficialiems įrenginiams išlieka nepakeistas.[1]
Pirmieji įrašai skirti matomumui didinti, o papildomai kuriamas ir tinklaraštis „Substack“
K. Starmerio pirmasis įrašas platformoje buvo trumpas – tik 13 sekundžių, jame jis kartu su žmona įjungė Kalėdų eglutės šviesas Dauningo gatvėje. Kartu su „TikTok“ startavo ir jo asmeninis „Substack“ tinklaraštis, kur premjeras žada „reguliariai“ aiškinti, „kodėl daroma tai, kas daroma“.
Pirmajame įraše jis pristatė naują Vaikų skurdo mažinimo strategiją, kurioje numatyta panaikinti dviejų vaikų išmokų ribojimą ir plėsti paramą mažas pajamas gaunančioms šeimoms. K. Starmeris pripažino, kad šios priemonės finansuojamos didinant mokesčius, kas „nėra tai, ką politikai nori daryti“, tačiau, pasak jo, tai geriau nei mažinti viešųjų paslaugų finansavimą ar didinti skolas.
Sprendimą pereiti prie naujų platformų galima vertinti kaip bandymą stiprinti ryšį su jaunesniais rinkėjais. Apklausos rodo, kad tarp 16–25 metų vyrų populiarėja Reform UK, o tarp jaunimo matomas ir Žaliųjų partijai palankus judėjimas. Kai kurios apklausos rodo, kad žaliųjų parama net lenkia leiboristus, o Reform UK reikšmingai stiprina pozicijas Gen Z grupėje.
Socialinių tinklų strategija grindžiama platesnio pasiekiamumo noru, bet kyla saugumo klausimai
Nors ministrams draudžiama naudoti „TikTok“ oficialiuose įrenginiuose, jie gali kurti paskyras asmeniniuose telefonuose. Sveikatos sekretorius Wesas Streetingas jau naudojasi platforma, siekdamas viešinti savo darbus. Downing Street gina K. Starmerio sprendimą ir primena, kad „TikTok“ naudoja ir kai kurie kiti pasaulio lyderiai, tarp jų – Prancūzijos prezidentas, Italijos ir Naujosios Zelandijos ministrai pirmininkai.
Šis žingsnis dera su pastangomis stiprinti ryšį su skaitmenine auditorija. Pastarąjį mėnesį du asmeniniais finansais besidomintys „TikTok“ kūrėjai buvo pakviesti stebėti iždo pranešimo iš pirmųjų eilių. Vyriausybės šaltiniai britų žiniasklaidai tvirtina, kad tokia praktika turėtų tapti norma, siekiant pasiekti tuos, „kurie nebeseka tradicinių naujienų kanalų“ ir taip atkurti pasitikėjimą politine komunikacija.
