„Pantone“ kitų metų spalvos pasirinkimas „Cloud Dancer“ sukėlė diskusijų bangą visame pasaulyje
Gruodžio pradžioje pasaulinis dažų gamintojas „Pantone“ tradiciškai paskelbė 2026 m. Metų spalvą – „Cloud Dancer“ (PANTONE 11-4201), kuri socialiniuose tinkluose apibūdinta kaip „lengvas baltas neutralus atspalvis, kurio orinė prigimtis veikia kaip ramybės ir taikos šnabždesys triukšmingame pasaulyje“. Tai pirmasis kartas, kai spalvų institutas Metų spalvai pasirinko baltą toną.
„Pantone“ nurodė, kad ši spalva simbolizuoja „raminamąjį poveikį visuomenei, iš naujo atrandančiai tylos ir susikaupimo vertę“, o pats atspalvis esą „leidžia protui klajoti ir suteikia erdvės kūrybai kvėpuoti“. Pantone viceprezidentė Laurie Pressman priminė inicatyvos ištakas:
„Norėjome atkreipti dėmesį į ryšį tarp kultūros ir spalvos. Norėjome parodyti mūsų auditorijai, kaip tai, kas vyksta globalioje kultūroje, atsispindi per spalvos kalbą.“ Vis dėlto būtent šiemet spalvos pasirinkimas sukėlė neįprastai karštas diskusijas.
Kritikai tvirtina, kad pasirinkimas atrodo „skausmingai nejautrus“, o kai kurie kūrėjai socialiniuose tinkluose komentavo, jog tai „kūrybiškumo stoka“ ir net „atsiribojimas nuo meninės bendruomenės realybės“.
Daug kas sakė, kad pasirinkti baltą iš tokios jūros spalvų yra tieisog nuobodu ir neskatina kūrybiškumo. Vienas iš garsesnių komentarų, cituojamas NPR, skelbė: „Pasirinkti baltą spalvą esamoje socialinėje ir politinėje aplinkoje tikrai kažką pasako…“
Be kultūrinės simbolikos, dalis žmonių apskritai kvestionuoja, ar baltą spalvą galima laikyti spalva. Kaip rašė vienas vartotojas platformoje X: „Stebiuosi, ar Pantone komanda nebuvo, kaip ir aš vaikystėje, mokyta, kad balta nėra spalva… tai jos nebuvimas.“
Kaip pasirenkama „Pantone“ metų spalva ir kodėl visuomenė mato skirtingus simbolius?
„Pantone“ kasmetinę spalvą renka globali specialistų komanda, analizuojanti kino, televizijos, mados, dizaino, meno, technologijų, socialinių medijų ir pasaulinio kultūrinio konteksto tendencijas. „Viskas, kas vyksta mūsų kultūroje, gali daryti įtaką Metų spalvos pasirinkimui“, – yra sakiusi Pressman. Nors ekspertai ateina „su skirtingomis perspektyvomis“, institucija visuomet „pasiekia sutarimą“.
Tačiau dėl „Cloud Dancer“ visuomenėje kilo klausimų, ar spalvos pasirinkimas nejautriai paliečia politines ir socialines reikšmes, kurių galbūt nebuvo numatyta. Dizaineriai komentuoja, kad šiame geopolitiniame kontekste balta spalva gali būti interpretuojama ir per galios, ir per rasinių temų prizmę. Socialiniuose tinkluose pasirodė frazės „whitewashing“ ir „Pantonedeaf“, o kai kurie vartotojai priminė paraleles su kritikuota Sydney Sweeney reklama, kurios estetika taip pat susieta su „švarių genų“ asociacija.
„Pantone“ atsakas į šią diskusiją buvo greitas. Pressman „The Washington Post“ sakė, kad „odos tonai čia neturėjo jokios reikšmės“ ir kad kaltinimai dėl simbolinių poteksčių institucijai buvo netikėti: „Su 2024-ųjų Peach Fuzz ir 2025-ųjų Mocha Mousse žmonės taip pat klausė, ar tai apie odos tonus. Mes tik stebėjomės – rimtai? Nes mums tai visada buvo apie tai, ko žmonės ieško ir ką spalva gali tikėtis atsakyti.“
Pantone Color Institute vadovė Leatrice Eiseman pridūrė, kad pasirinkimas nėra „numatytasis baltos spalvos variantas“, bet signalas apie „tuščią drobę, atveriančią naujus mąstymo kelius“. Pasak jos, spalva įkūnija „vidinę ramybę, kurią jaučiame pašalinę aplinkos triukšmą“ ir suteikia „atvirą pamatą kūrybinei tyrinėjimo erdvei“.
Spalvų institutas gina pasirinkimą pabrėždami emocinę ir kūrybinę spalvos prasmę
Oficialiame, ilgesniame „Pantone“ pareiškime, cituojamame žiniasklaidoje, Eiseman pabrėžė: „Globali Pantone Color Institute komanda pasirinko šią spalvą dėl jos emocinės ir kūrybinės reikšmės, o ne dėl politinių, ideologinių ar rasinių kontekstų. Bendrovė nepriskiria politinių naratyvų spalvoms.“ Ji taip pat pridūrė: „Suprantame, kad žmonės į spalvas atsineša skirtingus jausmus; spalvos reikšmė kinta priklausomai nuo konteksto ir perspektyvos.“
Bendrovė akcentuoja, kad „Cloud Dancer“ simbolizuoja erdvę kurti – „lyg tuščias puslapis, pasiruošęs įkvėpimui tapti realybe“. Pantone teigia, jog ši spalva atliepia universalų žmonių išgyvenimą: „Kur bebūtume pasaulyje, visi pakeliame akis į debesis tam, kad atrastume įkvėpimą ir nuostabą. Ta universali patirtis yra didelė priežastis, kodėl „Cloud Dancer“ tapo 2026-ųjų spalva.“
Nepaisant kritikos, dalis kūrybinių industrijų atstovų sprendimą vertina pozityviai. Sew Branded vadovas Scott Woodward komentavo, kad visada laukia šio paskelbimo, nes „Metų spalva yra itin svarbi visai prekės ženklų, mados ir prabangos industrijai“. Jis pabrėžė, kad šiemet mato „raminamą ir neutralų“ pasirinkimą ir „neįžvelgia politinių poteksčių“.
„Pantone“ jau pristatė ir septynias spalvų paletes, kuriose „Cloud Dancer“ pasiūlytas kaip pagrindinis akcentas skirtinguose dizaino kontekstuose – nuo pastelinių derinių iki dramatiškų kontrastų, nuo tropinių tonų iki subtilios šviesos ir šešėlių žaismės. Paletės skirtos dizaineriams, kurie šį atspalvį nori integruoti į madą, interjerus, grožį, pramoninį dizainą ar grafikos projektus.
Nepanašu, kad diskusijos dėl „Cloud Dancer“ greitai nurims. Jos atskleidžia ne tik spalvų reikšmės daugiasluoksniškumą, bet ir tai, kaip greitai kultūriniai ir politiniai kontekstai gali transformuoti net, iš pirmo žvilgsnio, neutralius dizaino sprendimus. „Pantone“ rinkodaros istorijoje dar nebuvo metų spalvos, dėl kurios visuomenė būtų taip aistringai susiskaldžiusi.
Tiesiog dabar vis aiškiau matoma kokia „įsijautrinusi“ yra dalis visuomenės. Reklamose, spalvos pasirinkime, komentaruose, dainose, pokštuose ar anekdotuose įžvelgiamos patyčios, baltųjų viršenybės, rasistinės užuominos. Spalvos nebuvimo ir kūrybiškumo trūkumą dar galima suprasti, bet įžvelgti rasės klausimą dizaino ir mados pramonėje reikia pasistengti.
