Meta JK vartotojams už mėnesinį mokestį pristato galimybę atsisakyti reklamų
„Facebook“ ir „Instagram“ savininkė „Meta“ ketina įdiegti mokamus prenumeratos planus Jungtinėje Karalystėje, skirtus vartotojams, kurie nenori matyti reklamų. Kompanija pranešė, kad artimiausiomis savaitėmis pradės informuoti vartotojus, kad šie galėtų pasirinkti prenumeratą ir naudotis platformomis be reklamų[1].
Europos Sąjungos vartotojai jau gali mokėti nuo €5,99 (£5) per mėnesį, kad nebesimatytų reklamų. JK vartotojams prenumeratos kaina prasidės nuo £2,99 per mėnesį.
„Tai suteiks žmonėms JK aiškų pasirinkimą dėl to, ar jų duomenys naudojami suasmenintoms reklamoms, kartu išlaikant nemokamą prieigą ir vertę, kurią internetas su reklamomis suteikia vartotojams, verslui ir platformoms“, – teigė „Meta“.
JK vartotojai negalės pasirinkti „mažiau suasmenintų“ reklamų
Skirtingai nei ES vartotojai, JK gyventojai neturės galimybės nemokamai matyti „mažiau suasmenintų“ reklamų. Ši funkcija ES buvo pridėta po reguliatorių pastabų. Šiuos pokyčius lėmė Jungtinės Karalystės duomenų apsaugos institucija, Informacijos komisaro biuras (ICO), kuri šiemet paskelbė gaires dėl prenumeratų be reklamų[2].
Reklamų modelis „consent or pay“ (sutik arba mokėk) leidžia skaitmeninių platformų savininkams gauti pajamas iš vartotojų, kurie atsisako būti sekami įvairiose paslaugose ir kituose tinklalapiuose. JK šią sistemą jau naudoja naujienų leidėjai – dažniausiai siūlydami vartotojams „priimti visas“ sekimo slapukų taisykles arba „atsisakyti ir mokėti“.
Tikslinis marketingas kelia klausimus apie duomenų apsaugą
„Meta“ nustatė, kad prenumerata be reklamų kainuos £2,99 per mėnesį naudojantis programa tieisog internete ir £3,99 per mėnesį „iOS“ bei „Android“ programėlėse, aukštesnė kaina kompensuoja Apple ir Google mokesčius. ICO palankiai įvertino šį žingsnį, pažymėdama, kad tai yra svarbus pasikeitimas kompanijos požiūryje į suasmenintų reklamų taikymą.
„Šiuo žingsniu „Meta“ nutraukia taikysis į vartotojus suasmenintomis reklamomis pagal standartines naudojimosi sąlygas, kurios, mūsų nuomone, neatitinka JK įstatymų“, – sakė ICO atstovas.
Anksčiau šiemet technologijų milžinė sutiko nutraukti reklamų tikslinimą prieš JK moterį, kuri pateikė ieškinį. Tanya O’Carroll teigė, kad „Facebook“ tikslinė reklama priskiriama tiesioginei rinkodarai pagal JK teisės aktus, suteikiančius teisę prieštarauti.
„Meta“ taip pat pabrėžė, kad JK prenumeratos kainos yra vienos iš mažiausių rinkoje. ICO atstovas pažymėjo, jog bendrovė ženkliai sumažino pradinę prenumeratos kainą JK vartotojams, todėl ji beveik per pusę mažesnė nei ES vartotojams. „Meta“ taip pat kritikavo ES reguliacijas, teigdama, kad jos sudaro blogesnę patirtį vartotojams ir verslui, o JK reguliavimo aplinka yra „daugiau augimą ir inovacijas skatinanti“.
