2025 metų gruodžio 31 dieną buvo nutrauktos MTV muzikai skirtų kanalų transliacijos
2025 metų gruodžio 31 dieną MTV nutraukė kelių tik muzikai skirtų televizijos kanalų transliacijas, taip užbaigdama dešimtmečius trukusį 24 valandas per parą rodomų muzikinių vaizdo klipų laikotarpį. Apie šį sprendimą tinklas buvo pranešęs dar spalį, o metų pabaigoje jis tapo realybe.[1]
Transliacijas nutraukė tokie kanalai kaip MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ir MTV Live. Šis sprendimas palietė ne tik Jungtinę Karalystę ir Airiją, bet ir Prancūziją, Vokietiją, Austriją, Lenkiją, Vengriją, Australiją bei Braziliją. Apie tai skelbė BBC ir kiti tarptautiniai leidiniai.
Simboliška, kad paskutinis vaizdo klipas, parodytas per MTV Music, buvo „Video Killed the Radio Star“ grupės The Buggles – būtent šis kūrinys 1981 metų rugpjūčio 1 dieną tapo pirmuoju klipu, transliuotu MTV starto metu Jungtinėse Valstijose.
Pats MTV kanalas nedingsta, tačiau muzikos vaidmuo jame seniai tapo antraeilis
Nepaisant plačiai nuskambėjusios žinios, MTV kaip televizijos tinklas nėra visiškai uždaromas. Pagrindiniai, vadinamieji flagmaniniai kanalai ir toliau transliuos įprastą programą, daugiausia sudarytą iš realybės šou ir pramoginių formatų, tokių kaip „The Challenge“ ar „RuPaul’s Drag Race“.
Leidinio Variety duomenimis, MTV 2025 metais išliko 49-as pagal populiarumą kabelinės televizijos kanalas, lenkdamas net ir Comedy Central. Vis dėlto muzikinių klipų, kurie kadaise buvo šio kanalo identitetas, MTV eteryje jau seniai beveik nebeliko.
Buvusi MTV laidų vedėja Daisy Fuentes dar 2025 metų spalį PEOPLE sakė, kad šis sprendimas jai nebuvo netikėtas.
„Nors šiek tiek liūdna, liūdna buvo jau kurį laiką. Manau, kad MTV turėjo savo laiką ir istoriją, kurios niekada nepavyks pakartoti, ir atėjo metas keistis“, – sakė ji.
„Mes visi keičiamės. Turime evoliucionuoti. Tikiuosi, kad bus kita jų versija, kaip yra ir kita mūsų versija – tų, kurie buvome to dalimi, bet jau nebesame tokie patys. Kodėl turėtume tikėtis, kad jie liks nepakitę? Pasaulis labai pasikeitė.“
Sprendimas siejamas su kaštų mažinimu ir „Paramount–Skydance“ pertvarka
Nei MTV, nei jo patronuojanti bendrovė Paramount oficialiai nepaaiškino, kodėl buvo nuspręsta atsisakyti būtent muzikai skirtų kanalų. Tačiau Rolling Stone ir Associated Press pažymi, kad šis žingsnis sutampa su platesnėmis kaštų mažinimo priemonėmis po maždaug 8 mlrd. dolerių vertės Paramount ir Skydance susijungimo, kuris buvo užbaigtas 2025 metų rugpjūtį.
Tai ne pirmas reikšmingas MTV traukimosi ženklas. Dar anksčiau buvo sustabdyti keli apdovanojimų renginiai, įskaitant MTV Europe Music Awards ir MTV Latin America MIAW Awards. 2023 metais, po 36 metų veiklos, buvo uždarytas ir MTV News padalinys, tuomet nurodant „platesnius ekonominius iššūkius“.
Rolling Stone taip pat skelbė, kad naujasis „Paramount Skydance“ vadovas Davidas Ellisonas svarsto galimus MTV atgaivinimo scenarijus – nuo glaudesnio bendradarbiavimo su muzikos industrijos atstovais iki galimos transformacijos į internetinę transliavimo platformą. Vis dėlto kol kas nėra aišku, kokia forma tai galėtų įgauti.[2]
MTV palikimas išlieka kaip globalios popkultūros ir jaunystės simbolis
MTV startavo 1981 metų rugpjūčio 1 dieną ir greitai tapo ne tik muzikos kanalu, bet ir globaliu popkultūros reiškiniu. Jis formavo ištisų kartų skonį, kūrė žvaigždžių mitologiją ir išmokė žiūrovus muziką ne tik girdėti, bet ir matyti.
Tokie projektai kaip MTV Unplugged ilgą laiką buvo laikomi prestižine scena, kurioje atlikėjai turėdavo įrodyti savo muzikinę vertę be didelių efektų – vien balsu, instrumentais ir emocija. Vienas ryškiausių pavyzdžių buvo buvusių „Led Zeppelin“ narių Jimmy Page’o ir Roberto Planto pasirodymas 1994 metais, pavadintas „MTV Unplugged: Unledded“.
Šiandien, kai muzikos vartojimą valdo platformos ir algoritmai, MTV muzikinių kanalų išjungimas atrodo logiškas. Tačiau daugeliui tai kartu reiškia ir kultūrinės epochos pabaigą – laikų, kai televizija dar kūrė bendrą pasaulio vaizdą ir suteikė jausmą, kad skirtinguose žemynuose žmonės tuo pačiu metu žiūri tą pačią muziką.
