<h2>Milijardinės kompanijos ekonominės krizės įtakos nepajaučia</h2>
<p>Beveik viskas, kas šiandien mus supa yra dalis verslo plano. Nuo prekių, kurias perkame namų priežiūrai, iki interneto paslaugų; nuo mūsų pasirinkto banko, iki mėgstamiausio prekybos centro. Remiantis „Nielsen Media Research" globalios rinkos analizės duomenimis, pasaulyje egzistuoja maždaug 500000 skirtingų prekės ženklų, atstovaujančių kiek daugiau nei 2000 skirtingų produktų kategorijų[1].</p>
<p>Pirmieji prekių ženklai užfiksuoti daugybę metų atgal. Senieji amatininkai savo dirbinius pažymėdavo skiriamaisiais ženklais, kurie pirkėjams padėdavo atpažinti, kad štai, šis puodas ar įrankis yra jų mėgstamo amatininko darbas. Tiesa, prekės ženklas, koks mums yra įprastas šiandien, paplito tik XIX a. antroje pusėje: tada buvo imtasi marketingo taktikų, o tokią praktiką paskatino ne kas kitas, bet pramonės revoliucija. Gaminami produktai galėjo būti išreklamuoti, o vėliau ir pristatyti žymiai didesne geografine teritorija. Pramoninkai pagaliau galėjo pasiekti žymiai didesnį potencialių vartotojų ratą, o būtent tai paskatino spartų prekės ženklų kūrimą ir milijardinių kompanijų gimimą. </p>
<p>Patys sėkmingiausi prekių ženklai yra neatsiejami nuo didžiausių pasaulio verslo kompanijų ir korporacijų. Vis dėlto, nors korporacinė verslo praktika šiandien ir yra kritikuotina, prekės ženklas padeda kasdieniam vartotojui nepasimesti vartotojiškumo liūne. Aiškiai išskirtas bei išreikštas prekės ženklas padeda atpažinti mėgstamą prekę ar paslaugų tiekėją, o laikui bėgant, sukuriamas ( arba ir sunaikinamas) santykis tarp pirkėjo ar vartotojo ir verslo. Jeigu, bėgant metams, prekė išlieka atitinkančia pirkėjo keliamus standartus bei reikalavimus, būtent taip kuriama prekės ženklo reputacija bei sėkmingas įvaizdis.</p>
<p>Sėkmingas prekės ženklas yra ir pelningas, ir įvertinamas srities ekspertų bei konkurentų. Prekės ženklo vertė yra vienas esminių aspektų, nustatančių kompanijos padėtį konkrečioje industrijoje ir skatinančių testinį konkurencingumą[2]. Tiesa, prekės ženklas verslininkams ir vartotojams reiškia ką kitą. Eilinis pirkėjas, galvodamas apie vertę, svarsto, ar vertinga pirkti konkrečią paslaugą arba prekę už siūlomą kainą. Galbūt yra panašių prekių už mažesnę kainą, kurios bus žymiai vertingesnės?</p>
<p>Verslo pasaulio kalba, vertė nustatoma konkrečiai finansine išraiška bei pirkėjų lojalumu, kas ir vėl, generuoja finansus. Būtent su finansiškai vertingiausiais pasauliniais prekės ženklais ir siūlome susipažinti šiame straipsnyje. 2021-ųjų vertingiausieji išliko nepaveikti nei pandemijos, nei finansinės krizės, tad pažvelkime į šiuos stabilius bei vertingus prekės ženklus, tikriausiai atrasite ne vieną puikiai pažįstamą ir vartojamą.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/patrik-michalicka-r3iaqhb7jws-unsplash.jpg" alt="Prekės ženklas" /></p>
<h2>Lyderių tarpe ir „Apple" ir „McDonald's"</h2>
<p>Dabartinė globali ekonomikos situacija išlieka itin nenuspėjama. Praėjusieji, 2020-ieji atnešė nemenkų iššūkių visiems, tiek individams, tiek verslo kompanijoms. Pasaulinė ekonomika fiksavo didžiausią nuosmukį nuo Didžiosios depresijos laikų. Vis dėlto, pokyčiai tarp pačių vertingiausių pasaulinių prekės ženklų nėra tokie ženklūs kaip buvo galima spekuliuoti.</p>
<p>Trečius metus paeiliui, pirmąją vietą sąraše užima elektroninės prekybos gigantė „Amazon". Nuo praėjusių metų šio prekės ženklo vertė išaugo 64% ir dabar siekia 683,9 milijardus JAV dolerių[3]. Pandeminiu laikotarpiu itin suaktyvėjo elektroninė prekyba, tačiau „Amazon" pastaruoju metu garsėja ir savo įkūrėjo Jeffo Bezoso užmojais kosmose. Šių metų vasarą jo įkurtos įmonės „Blue Origin“ sukurta raketa sėkmingai atliko pirmąjį pilotuojamą skrydį, kuriame dalyvavo ir pats milijardierius, o tai neabejotinai sulaukė didžiulio visuomenės bei žiniasklaidos dėmesio.</p>
<p>Antroje sąrašo vietoje – technologijų kompanija „Apple", kurios prekinio ženklo vertė išaugo net 74%, o bendras finansinis įvertinimas siekia 612 milijardų JAV dolerių. Tai prekės ženklas galintis pasigirti bene didžiausiu vartotojų lojalumu: kai prekyboje pasirodė „iPhone12", prekės ženklo lojalumas pasiekė net 92%. Tuo tarpu konkurentų, pavyzdžiui, „Samsung", vartotojų lojalumas mažėja. Šiais metais „Apple" jau pristatė naujutėlaitį „MacBook Pro 2021" kompiuterį, 13-ąją „iPhone" seriją, naujos versijos „iPad" ir „iPad Mini", taip pat, „Apple Watch", „AirPods3" bei „HomePod".</p>
<p>Trečiąją vietą užima technologijų kompanija „Google", kurios prekės ženklo vertė per šiuos metus išaugo 42%, kas yra ženkliai mažiau nei lyderiaujantys konkurentai. Vis dėlto, įmonės vertė siekia 458 milijardus JAV dolerių. Nors „Google" ne vienerius metus susilaukia kritikos dėl privatumo stokos, cenzūros, monopolizacijos bei mokesčių vengimo, tai yra globaliai labiausiai lankomas interneto portalas. Be to, „Google" priklauso ir kitos, populiarumu ne ką nusileidžiančios platformos, pavyzdžiui, „YouTube".</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/christian-wiediger-rymh7ezpqrs-unsplash.jpg" alt="Amazon" /></p>
<p>Ketvirtoji vieta atiteko „Microsoft", kurios prekės ženklo metinė vertė išaugo 26%, o bendroji pasiekiė 410,27 milijardus JAV dolerių. Šiais metais kompanija jau pristatė naują paslaugų paketą „Office 2021" bei itin laukiamą operacinės sistemos „Windows" atnaujinimą „Windows 11". „Microsoft" yra tikra inovacijų lyderė: nuo savo veiklos pradžios, įmonė yra gavusi per 10000 įvairių gaminių dizainų patentų: kasmet dėl to į „Microsoft" kreipiasi maždaug 3000 asmenų, tikinčių tapti naujaisiais technologijų pasaulio inovatoriais. </p>
<p>Penktoji vieta sąraše tenka kompanijai „Tencent", kuri šiame dešimtuke yra pirmoji, ne JAV įkurta bendrovė. „Tencent" yra Kinijos technologijų kompanija, kurios veiklos apima internetines paslaugas, vaizdo žaidimų kūrimą, dirbtinio intelekto plėtojimą ir investicijų skatinimą. Per pastaruosius metus šios kompanijos prekinio ženklo vertė išaugo 60%, o bendroji vertė dabar siekia 240,93 milijardus JAV dolerių. „Tencent" įkurta buvo 1998-ais ir šiandien yra viena sėkmingiausių Azijos įmonių.</p>
<p>Šeštąją vietą užima socialinių tinklų milžinė „Facebook". Per metus prekės ženklo vertė išaugo 54% ir dabar siekia 226,74 milijardus JAV dolerių. „Facebook" yra vienas geriausiai atpažįstamų prekinių ženklų. Socialinis tinklas įkurtas dar 2004-ais, o šiandien turi daugiau nei 2,8 milijardus aktyvių vartotojų. Be to, šiandien kompanija „Facebook" valdo ir kitus, visiems puikiai žinomus socialinius tinklus, tokius kaip „Instagram" bei „Snapchat". Tiesa, „Facebook" neišvengia ir kontraversijų. Įmonė dažnai kritikuojama dėl privatumo stokos, politinės manipuliacijos, masinio vartotojų sekimo bei psichologinio poveikio, kurį sukelia priklausomybė „Facebook".</p>
<p>Septintoji vieta šiame sąraše tenka „Alibaba". Šis prekės ženklas siejamas su viena didžiausių Kinijos įmonių, teikiančių elektroninės prekybos paslaugas. Per metus prekės ženklo vertė išaugo 29%, o bendroji vertė dabar siekia 196,91 milijardus JAV dolerių. „Alibaba" yra antroji Azijos kompanija, kurios prekės ženklo vertė yra pasiekusi 500 milijardų JAV dolerių ribą. Be to, tai ir viena didžiausių dirbtinio intelekto įmonių pasaulyje. </p>
<p>Aštuntąją vietą užima JAV įkurta, finansines paslaugas siūlanti kompanija „Visa", kurios prekės ženklo vertė per metus išaugo vos 2%. Tiesa, bendra ženklo vertė siekia 191,29 milijardus JAV dolerių. „Visa" atlieka elektroninius pinigų pervedimus, dažniausiai per to paties prekinio ženklo kreditines, debetines ar išankstinio mokėjimo korteles. </p>
<p>Devintoji vieta atitenka greitojo maisto restoranų tinklui „McDonald's", kurio prekinis ženklas žinomas bene visame pasaulyje. Prekės ženklo vertė per metus išaugo 20%. Bendroji vertė dabar siekia 154, 92 milijardus JAV dolerių. Pagal sugeneruojamą pelną „McDonald's" yra didžiausias restoranų tinklas pasaulyje, per dieną aptarnaujantis daugiau nei 69 milijonus klientų, daugiau nei 100 skirtingų pasaulio valstybių. </p>
<p>Dešimtuką užbaigia finansinių paslaugų tiekėja „Mastercard". Kompanijos prekės ženklo vertė išaugo 4%, o bendrasis įvertinimas dabar siekia 112 milijardų JAV dolerių. Kaip ir „Visa", „Mastercard" teikia pinigų pervedimo paslaugas bei galimybę naudotis kreditinėmis, debetinėmis ir išankstinio mokėjimo kortelėmis. Maždaug 2,4 milijardai pasaulio gyventojų naudojasi „Mastercard" kortelėmis[4].</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/austin-ramsey-9x3dmoem64k-unsplash.jpg" alt="Tesla" /></p>
<h2>Greičiausiai augančių prekės ženklų lyderė – „Tesla“</h2>
<p>Vis dėlto, labai tikėtina, kad artimiausiais metais šis dešimtukas nemenkai pasikeis. Daug potencialo turi greičiausiai augančių globalių prekinių ženklų sąraše esančios įmonės. Šiame sąraše neabejotina lyderė yra elektrinių automobilių gamintoja „Tesla". Šio prekinio ženklo vertė išaugo net 275%.</p>
<p>Savo prekės ženklo vertę sparčiai augina ir šiuo metu itin populiarus socialinis tinklas „TikTok" – ženklo vertė išaugo 158%. Galbūt kiek mažiau girdėtas vardas „Pinduoduo" tapo vertingesnis 131%. „Pinduoduo" yra viena didžiausių agrokultūros platformų. 119% savo vertę išaugino ir „Meituan" – Kinijos elektroninės prekybos platforma.</p>
<p>Nors greit savo vertę auginančių prekės ženklų topuose atsiranda vis daugiau naujų vardų, akivaizdu, kad didžiausią vertę sugeneruoja kompanijos, kurių pavadinimus atpažįstame globaliai, nesvarbu kur gyventume, Lietuvoje, Australijoje ar Pietų Afrikoje. Taigi, sėkmingas prekinis ženklas yra vienas svarbiausių rinkodaros, reklamos ir verslo elementų, padedančių atsirinkti kokybiškas prekes bei paslaugas patiems vartotojams.</p>
