<p><strong>Jei norite parduoti automobilį, nesumanykite jo reklamuoti su šalia stovinčia gražia mergina, seginčia trumpą sijoną ir vilkinčia prasegtą palaidinę, jei nenorite būti apkaltinti diskriminacija, moters sudaiktinimu bei Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo pažeidimu – Lietuvoje netoleruojamos lytį diskriminuojančios, pašiepiančios ar įžeidžiančios reklamos. Neseniai tuo įsitikino MB „Autodzeusas“ e-parduotuvė „Zeus Auto LT“.</strong></p>
<p>Socialiniuose tinkluose pradėjęs transliuoti reklaminį vaizdo įrašą, kuriame rodoma moteris, seginti trumpą sijoną ir vilkinti prasegtus marškinėlius, „Autodzeusas" kaip mat sulaukė lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos dėmesio.</p>
<p>Tarnybos dėmesį patraukė tekstas:</p>
<blockquote>
<p>„Neleisk pinigų į orą kaip šiame video Birutė suka raktą į orą. <…> P.S. Birutė sakė specialiai pora sagų atsisagstė, nes ieško partnerio į garažą, kitko neturi ką parodyti apart rakto sukimo ore, jei tai tu, rašyk komentaruose ir gal ji su tavimi susisieks“[1].</p>
</blockquote>
<p>Dėl šios reklamos tyrimą pradėjo lygių galimybių kontrolierė Birutė Sabatauskaitė, kuri kreipėsi į MB „Autodzeusas“ vadovą su prašymu informuoti apie reklamos idėją, kokiu tikslu joje vaizduojama trumpą sijoną ir prasegtus marškinius dėvinti mergina bei kaip reklamos turinys siejasi su bendrovės vykdoma veikla.</p>
<p>MB „Autodzeusas“ direktorius paaiškino, kad reklama sukurta komedijos pagrindu, o tokią idėją pasiūlė „Facebook“ platformos darbuotojas. Jis taip pat pažymėjo, kad ši reklama nėra žeminančio pobūdžio: neva joje parodoma, kad moterys gali dirbti auto dirbtuvėse. Tačiau, tuo pačiu metu direktorius teigė, jog reklamoje moteris darbą imituoja.</p>
<p>Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba siekė įvertinti, ar MB „Autodzeusas“ reklama nepažeidė Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo, kuris įpareigoja prekių pardavėjus užtikrinti, kad informacijoje apie paslaugas ir jų reklamoje nebūtų išreiškiamas pažeminimas, paniekinimas arba teisių apribojimas ar privilegijų teikimas dėl asmens lyties bei formuojamos visuomenės nuostatos, kad viena lytis pranašesnė už kitą.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/samuel-regan-asante-qhkcojoc8ru-unsplash.jpg" alt="" /></p>
<p>Atlikto tyrimo metu nustatyta, kad reklaminiame vaizdo įraše pagrindiniu akcentu laikomi apnuoginta moters krūtinė bei jos kojos, o pati moteris imituoja automobilio remonto veiklą. Taip pat nustatyta, kad toks įvaizdis yra pasirinktas pritraukti vartotojų dėmesį, bet neatspindi pačios reklamuojamos veiklos subtilybių.</p>
<blockquote>
<p>„Galima daryti išvadą, kad šioje reklamoje kuriamas moters sudaiktinimas, kuomet moteris vaizduojama kaip geidžiamas, seksualinių fantazijų objektas, siekiant skatinti pardavimus vartotojams. Moters objektifikavimas reklamoje išryškina ir sustiprina vis dar klestinčius stereotipus, kad moteris visuomenėje yra suvokiama kaip malonumų teikimo objektas, bet ne lygiavertė darbuotoja, mąstanti ir sprendimus priimanti asmenybė, gebanti atlikti vyrams tradiciškai priskiriamus automobilių remonto ar bet kokius kitus darbus," – teigia lygių galimybių kontrolierė B. Sabatauskaitė.</p>
</blockquote>
<p>Įvertinus tyrimo metu surinktą informaciją, nustatyta, kad reklama yra žeminanti žmogaus orumą, pažeidžianti žmogaus vientisumą bei atspindi menkinamą požiūrį į moterį. MB „Autodzeusas“ buvo įspėta dėl Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymo pažeidimo.</p>
<p>***</p>
<p>Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba tiria skundus, atlieka tyrimus, teikia konsultacijas dėl paklausimų. Tarnyba taip pat atlieka nepriklausomus tyrimus ir nepriklausomas diskriminacijos padėties apžvalgas, skelbia nepriklausomas ataskaitas, teikia išvadas ir rekomendacijas, pasiūlymus valstybės ir savivaldybių institucijoms ir įstaigoms dėl teisės aktų tobulinimo ir lygių teisių įgyvendinimo politikos prioritetų.</p>
