Muzikos industrijos pergalė: Taylor Swift vėl teisėtai yra savo visų albumų savininkė
Popmuzikos dievaitė Taylor Swift pagaliau susigrąžino teises į savo pirmuosius šešis albumus, užbaigdama beveik dešimtmetį trukusią kovą dėl autorinio turinio valdymo. „Visa muzika, kurią kada nors sukūriau, dabar priklauso man,“ paskelbė ji savo svetainėje. Tai apima albumus „Taylor Swift“, „Fearless“, „Speak Now“, „Red“, „1989“ ir „Reputation“, kurie anksčiau priklausė jos buvusiai leidybinei kompanijai „Big Machine“.
2019 m. leidyklą kartu su T. Swift katalogu įsigijo prodiuseris Scooter Braun. T. Swift viešai pasmerkė sandorį, apkaltinusi S. Brauną prisidėjus prie jos menkinimo kampanijos. Vėliau katalogas dar kartą buvo perparduotas „Shamrock Capital“ fondui, tačiau net ir tuomet S. Braunas buvo įsitraukęs, dėl ko T. Swift atsisakė bendradarbiavimo[1].
Ji pradėjo strateginį kontratakos veiksmą: perleido savo albumus iš naujo kaip „Taylor’s Version“, preciziškai atkurta originali versija su papildomomis dainomis. Tai ne tik susigrąžino kontrolę, bet ir tapo komercine sėkme.
Dabar T. Swift oficialiai paskelbė, kad sandoris su „Shamrock Capital“ baigtas, o visos teisės pagaliau priklauso tik jai: ir įrašai, ir vaizdo klipai, ir koncertiniai filmai, net albumų viršeliai.
Asmeninis triumfas ir simbolinis laimėjimas menininkams visame pasaulyje
T. Swift laiške fanams prisipažino, kad ilgus metus tokia baigtis atrodė nepasiekiama. Ji dėkojo savo gerbėjams, kad būtent jų palaikymas padarė įmanomą tai, ką pati laikė svarbiausiu savo gyvenimo tikslu. „Aš beveik nustojau tikėti, kad tai gali nutikti. Bet dėl jūsų viskas pasikeitė,“ rašė ji.
Vienas pagrindinių T. Swift siekių buvo parodyti pramonės menininkams, kad jie gali ir turi derėtis dėl savo įrašų teisių valdymo. Ji sakė, jog sulaukia daugybės žinučių iš jaunų atlikėjų, kurie įkvėpti jos kovos sėkmingai derėjosi dėl teisių savo kontraktuose[2].
Rekordinės „Eras Tour“ turo pajamos (virš 2 mlrd. dolerių), „Taylor’s Version“ leidyba bei nuolat augantys autoriniai honorarai padėjo finansuoti teisių atpirkimą. T. Swift taip pat tapo pirmąja atlikėja, kuri savo turtais viršijo 1 mlrd. dolerių ribą vien iš muzikos. Ji užbrėžė naują standartą menininkų autonomijai ir sąmoningumui industrijoje.
Kas toliau: reputacija, retrospekcija ir šventimas
Nors T. Swift įrašė keturis iš naujo perleistus albumus, „Reputation (Taylor’s Version)“ vis dar atidėtas. Gerbėjai tikėjosi greičiau sulaukti jo, nei šios teisinės kovos dėl autorinių teisių pabaigos.
Popmuzikos atlikėja be galo dėkinga bedrovei, kuri leido jai atgauti savo įrašų teises ir jiems dėkodama net juokavo apie galimai pirmąją tatuiruotę. „Aš būsiu amžinai dėkinga visiems „Shamrock Capital“ darbuotojams už tai, kad jie buvo pirmieji žmonės, kurie man pasiūlė galimybę išsipirkti turinio reises be jokių papildomų sąlygų, be partnerystės, turint visišką autonomiją. Jų elgesys kiekviename mūsų bendravime buvo sąžiningas, teisingas ir pagarbos vertas. Esu be galo dėkinga. Mano pirmoji tatuiruotė galbūt bus didžiulis dobilas tiesiai ant kaktos.“
Ji pripažino, kad būtent šis albumas, skirtas jos sudėtingam laikotarpiui viešumoje ir konfliktui su Kanye West, buvo per daug susietas su tam tikra emocine būsena. „Tai albumas, kurio, tiesą pasakius, net nenorėjau tobulinti. Todėl jį nuolat atidėliojau,“ rašė ji.
Tačiau ji patikino, kad pirmasis jos albumas jau pilnai įrašytas, o tiek debiutas, tiek „Reputation“ dar gali sugrįžti vėliau, bet jau kaip džiaugsmo, o ne ilgesio gestas. T. Swift taip pat pažadėjo išleisti vadinamuosius „vault tracks“, anksčiau negirdėtas dainas, jeigu gerbėjai parodys susidomėjimą.
Jos asmeninis kelias tapo industriniu lūžiu: „Tai, kad žmonės pradėjo domėtis tokiu specifiniu klausimu kaip pagrindinių įrašų autorinės teisės, yra didžiulis dalykas,“ rašė ji. Ir visą tai vainikavo trumpa, bet įsiminanti išvada: „Geriausi dalykai, kurie kada nors buvo manieji, pagaliau tikrai yra mano.“
