<h2>Įminta dainininkų sėkmės paslaptis </h2>
<p>Turbūt ne retas didžiulio populiarumo visame pasaulyje sulaukęs dainininkas paantrintų Adelei – Anglijos atlikėjai bei dainų autorei – ir kartu su ja pasiteirautų: jeigu visi „deleguoja“ muziką „TikTok“, kas tuomet kuria kiek vyresnei (brandesnei) kartai?</p>
<p>Taip, „TikTok“, kaip žinia, yra vaizdo įrašų dalijimosi platforma, priklausanti Kinijos bendrovei „ByteDance“[1]. Žinoma, Adelė gali priešintis, bet ši programa vis dėlto populiarina bei reklamuoja ir jos dainą „Easy on me“: kūrėjai jau pirmą mėnesį po dainos išleidimo panaudojo ją viename milijone vaizdo įrašų, dėl ko ji tapo išties populiari. O taip yra todėl, jog kūrėjų kultūra minėtoje platformoje keičia hitų kūrimo būdą, muzikos reklamavimą bei tai, kaip pasaulis atranda muziką net ir tų atlikėjų atžvilgiu, kurie nusprendžia su „TikTok“ neturėti absoliučiai jokių reikalų (arba bent jau kurį laiką „nedraugauti“).</p>
<p>Ir išties, „TikTok“ gali iš musės padaryti nemenkų gabaritų dramblį: platforma „kepa“ hitus itin sparčiu tempu. Pavyzdžiui, 2019 m. pradžioje nežinomas 19-metis, palikęs koledžą Atlantoje, Džordžijos valstijoje, pateko į antraštes visame pasaulyje. Gyvendamas sesers namuose ir jausdamasis vienišas, 2018 m. gruodį jis nusipirko paprastą garso įrašymo sistemą už maždaug 25Eur ir įrašė dainą – pusiau kantri, pusiau repo stiliaus – bei pasidalino ją „Soundcloud“ ir socialinėje žiniasklaidoje.</p>
<p>Galiausiai atlikėjas paskelbė naujienas, kuriose žurnalas „Billboard“ išbraukė dainą iš savo šalies topų iškart po to, kai ji išpopuliarėjo ir pateko tiek į šalies, tiek į bendrą „Hot 100“ populiariausių dainų sąrašą. Tarp kitko, atlikėjo daina „Old Town Road“ nuo to laiko tapo viena sėkmingiausių, be kita ko, pirmąja daina, 15 kartų pasiekusia platininę pergalę.</p>
<p>Didžioji šios sėkmės dalis gali būti siejama su tuo, kad daina tapo ankstyvuoju „TikTok“ „meme“, kurį pasirinko milijonai vartotojų. Taigi, „Senamiesčio kelią“ vainikavo nepaprastos virusinės muzikinės sėkmės serijos „TikTok“ atsiradimas, dėl ko atlikėjas išpopuliarėjo labai sparčiai.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/cleyton-ewerton-djozydeqdgg-unsplash.jpg" alt="" /></p>
<h2>„TikTok“ virusiškumas yra galingas, bet nenuspėjamas</h2>
<p>Įdomu tai, jog dalis didžiausių pastarųjų kelių metų pasaulinių hitų sulaukė mažai dėmesio, kai iš pradžių buvo išleisti mažoms auditorijoms. Tačiau išgarsėjo tik 2021 m., ir šiuo metu dauguma jų naudojami daugiau nei 7 milijonuose „TikTok“ vaizdo įrašų. Beje, panašiu būdu Australijos kaukėtas vilkas – repo atlikėjas – atsidūrė dėmesio centre 2021 m., įtraukdamas Barracko Obamos vasaros grojaraštį, po kurio ir buvo nominuotas penkiems apdovanojimams[2]. Nors jo daina „Astronaut in the Ocean“ tapo pasauliniu hitu praėjus daugiau nei metams nuo COVID-19 pandemijos, prieš dvejus metus ją išleido nedidelė Australijos leidykla. Nuo tada daina buvo naudojama daugiau nei 18 milijonų „TikTok“ vaizdo įrašų.</p>
<p>Be to, daugelis menininkų siekė (ir vis dar tikisi) virusiškumo – itin greito jų kūrinio paplitimo – „TikTok’e“; o dalis jų netgi išpopuliarėja nežinodami apie šios platformos egzistavimą. Aišku, tokie atvejai nūdienoje yra reti, tačiau prieš metus ši teorija turėjo išties nemenką prasmę.</p>
<p>Ir visgi, kalba eina ne tik apie naujas dainas – senos melodijos taipogi sugrįžta „su vėjeliu“ ir su visiškai nauja auditorija: kuomet vyras, vardu Nathanas Apodaca, paplito po to, kai paskelbė vaizdo įrašą, kuriame sklando greitkeliu su ilga lenta, gerdamas spanguolių sultis iš butelio, jis sinchronizavo lūpas su „Dreams“ – 1977 m. Fleetwood Mac hitu. Na, o vėliau šia dainą naudojo jau milijonai „TikTok’erių“, dėl ko ji pateko į „Billboard Hot 100“ – Jungtinių Amerikos Valstijų muzikos pramonės standartinių singlų populiarumo topą, praėjus daugiau nei 40 metų nuo pirminio dainos išleidimo.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/amanda-vick-ppv-kqfs5wa-unsplash.jpg" alt="" /></p>
<h2>„TikTok“ programoje sukurti vaizdo įrašai yra trumpi</h2>
<p>Taip, dauguma vaizdo įrašų minėtoje platformoje yra trumpesni nei 15 sekundžių (tam tikrais atvejais galimi ir iki 60 sekundžių trukmės). Muzika, tuo tarpu, vaidina svarbų vaidmenį šiuose vaizdo įrašuose, mat daugelį jų sudaro šokio judesiai ar lūpų sinchronizavimas remiantis dainos fragmentais, nors, žinoma, yra ir kitų, kur vartotojai kalba ar netgi teikia finansinius patarimus[3].</p>
<p>Dargi auditorija gali įkelti savo garso klipus, tačiau programa aptiks autorių teisių saugomą medžiagą, kuria savininkai neleidžia naudotis, ir automatiškai nutildys garsą. Vietoj to, pastaraisiais metais programėlė sudarė platų muzikos katalogą, patvirtintą didelių muzikos leidyklų, kuris atsirado dėl „TikTok“ vaidmens kuriant pasaulinius hitus.</p>
<p>Šiaip ar taip, už šio virusiškumo slypi privalumai, kurių dėka milijonai vartotojų sukuria savo vizualinės istorijos ar šokio judesio versijas, išdėstytas pagal konkretų muzikos klipą, galiausiai reklamuojamą naudojant grotažymes. Tuo tarpu tiesioginė koreliacija tarp dainos populiarėjimo „TikTok“ bei jos peržiūrų augimo srautinio perdavimo platformose „Spotify“, „Apple Music“ ar „YouTube“, prisideda prie galimybės atsidurti „Billboard“ topuose.</p>
<p>Kalbant apie poveikį atlikėjams, klausytojams ir muzikos industrijai apskritai, visų pirmiausia, derėtų atkreipti dėmesį į muzikos įvairovę „TikTok“ bei naujas galimybes rasti dainų iš visų pasaulio kampelių. Tarkim, aš matau gana didelį poveikį pasaulinės muzikos interpretavimo atžvilgiu, kurį sukelia „TikTok“ bei muzikos transliacija: dainos, atkeliaujančios iš Australijos, Indijos, Korėjos, Japonijos ar Saudo Arabijos, turi galimybę tapti pasauliniais hitais – jas gali klausyti viso pasaulio publika.</p>
<p>Kitaip tariant, „TikTok“ – tai puiki platforma susipažinti su nauja (kitokia) muzika. Tuo tarpu programoje esantis savarankiško mokymosi algoritmas pateikia naujus vaizdo įrašus kaip iš pažiūros nesibaigiantį srautą, leidžiantį vartotojams greitai susipažinti su dideliu kiekiu naujos muzikos, kadangi vaizdo įrašai yra išties trumpi: vartotojui užtenka bakstelėti patinkančią dainą ir jis gali akimirksniu žiūrėti daugiau vaizdo įrašų, atitinkančių tą patį klipą.</p>
<p>Nors kilo didelis pasipriešinimas dėl pakitusios muzikos industrijos, iki to laiko veikusios tradiciniu būdu, muzikos pramonė atėjo į šį sėkmę žadantį laivą, įsitikinusi, jog platforma kuria virusinę sėkmę. (Pradinis pasipriešinimas nestebina, turint omenyje, kad „TikTok“ iš pagrindų pakeitė pramonės supratimą apie įrašytą muziką ir apie tai, ko reikia klausytis).</p>
<p>Vis dėlto visa tai, ką matome šiandien, greičiausiai yra tik pradžia tiek naujų kūrybinės raiškos formų, tiek muzikos reklamavimo bei rinkodaros naujais būdais požiūriu. Tačiau sėkmė taip pat pritraukia investicijų, o kūrimas „TikTok“ laikui bėgant greičiausiai taps komercializuotas, nes kompanijos vis dažniau samdo profesionalius influencerius, kad dainos taptų labiau „TikTokkable“, siekdamos sukurti sekančią tendenciją, kurios rezultate, ko gero, regėsime organiško kūrybingumo stygių.</p>
