<h2>Mados industrija žengia permainų keliu</h2>
<p>Mados industrija yra negailestinga ir žiauri. Tokios ir panašios nuomonės apie mados pasaulį vyrauja ne vieną dešimtmetį. Vieni akcentuoja žiaurią konkurenciją. Kiti, nesveiką lieknumo kultą, privedantį prie ilgamečių valgymo sutrikimo problemų bei skaudžių emocinių, o kartais net ir fizinių randų. Dar kiti duria pirštu ir rodo į pasenusius grožio standartus.</p>
<p>Akcentuojama, kiek mažai šioje veiklos sferoje yra įvairovės: afroamerikiečių ar azijiečių modelių, žingsniuojančių garsiausių mados namų kolekcijų podiumais vis dar mažuma. Akivaizdžiai trūksta ir skirtingą, realesnį kūno tipą reprezentuojančių modelių. Juk gyvename XXI a., kai garsiai kalbama, kad 90-60-90 kūno figūros bei kažkada standartų buvę bei mados industrijoje itin paklausūs išvaizdos bruožai yra visiška atgyvena.</p>
<p>Grožis imamas suvokti ne per tokią siaurą lieknumo bei šviesios odos ir plaukų prizmę, tačiau ir pagal asmens charizmą bei tam tikrą „cinkelį“. Todėl, modelio karjeros durys nors ir lėtai, tačiau jau ima prasiverti ir įvairių fizinių negalių ar ligų kamuojamiems talentams.</p>
<p>Neseniai apie tokį ėjimą pranešė ir mados namai „Victoria Secret“ , kurios veidu tapo Sofia Jirau, modelis iš Puerto Riko, kuri turi Dauno Sindromą. Mergina tapo atsinaujinti ir savo prekinio ženklo įvaizdį pakeisti bandančios „Victoria Secret“ naujosios Valentino dienos kolekcijos „Love Cloud“ veidu[1].</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/duane-mendes-p-ggii_xgk8-unsplash.jpg" alt="" /></p>
<h2>Revoliucija? Dauno sindromą turintis modelis jungiasi prie „Victoria Secret"</h2>
<p>Apie tam tikru mados industrijos revoliucijos ženklu galintį tapti žingsnį pranešė pati S. Jirau, kuri fotosesijos nuotraukas paskelbė instagrame bei pasidalino jautriu įrašu, kuriame neslėpė džiaugsmo, jog keičia istoriją:</p>
<blockquote>
<p>„Vieną dieną apie tai svajojau, dirbau, o šiandien – ši svajonė išsipildė. Pagaliau galiu jums pasakyti savo didžiąją paslaptį… Esu pirmasis „Victoria Secret“ modelis, turintis Dauno sindromą“, – rašė modelis, kuri savo džiaugsmu dalijosi su savo 213 tūkst. sekėjų[2].</p>
</blockquote>
<p>S. Jirau modelio karjerą pradėjo 2019-aisiais Puerto Rike. Tuo pačiu metu, ji ėmėsi ir verslo: atidarė savo internetinę mados parduotuvę „Alavett“. 2020-ųjų vasarį, prieš pasauliui užsiveriant dėl pandemijos, mergina dar spėjo debiutuoti garsiojoje Niujorko mados savaitėje. Kai dėl pandemijos mados industrija kiek pritilo, S. Jirau tapo itin aktyvi socialiniuose tinkluose, kuriuose skelbė įvairius įrašus ir taip sulaukė daugybės dėmesio bei palaikymo.</p>
<p>Galiausiai, ji įkūrė ir savo kampaniją „No Limits“, kurios tikslas – supažindinti žmones su Dauno sindromu. Tikriausiai tokie žingsniai ir atkreipė „Victoria Secret" vadovų dėmesį, kurie ir išsirinko merginą būti vienu iš savo reklaminės kampanijos veidu.</p>
<p>Naujoje „Victoria Secret" „Love Cloud“ kolekcijoje pasirodė įvairus būrys modelių. Tai ne tik Dauno Sindromą turinti bei Lotynų Ameriką atstovaujanti S. Jirau, bet ir Nez Perce genties atstovė, su laukiniais gaisrais kovojanti Celilo Miles, taip pat, fitneso trenerė N. Jailyn Matthews bei modelis, dainininko Justino Bieberio žmona Hailey Bieber.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/screen-shot-2022-02-22-at-9-25-59-am.png" alt="" /></p>
<h2>Nesveikų įpročių skatinimas ir žmonių atskirtis jaunosios kartos nežavi</h2>
<p>„Victoria secret” kompanija jau keletą metų bando pakeisti savo prekinio ženklo įvaizdį. Įprastai, kiekvieną gruodį mados namai sukviesdavo į savo kasmetine tradiciją tapusį „Victoria's Secret“ angelų paradą. Vis tik, nuo 2019-ųjų šou nebevyksta, o daug kritikos sulaukusi kompanija siekia atsinaujinti[3].</p>
<p>Pavojingo lieknumo kultas, nepotizmas, kontraversiški vadovų atsiliepimai bei šiuolaikiniui pirkėjui atgrasi įmonės vizija – tik tai pastaraisiais metais supo „Victoria Secret” vardą, kuris seniau asocijavosi su itin patraukliu apatiniu trikotažu bei garsiausiais mados industrijos vardais: juk angelų šou yra žigsniavę tokie modeliai kaip Gisele Bundchen ar Heidi Klum.</p>
<p>Apatiniu trikotažu garsėjantys mados namai dėl manija tapusio „tobulo“ kūno įvaizdžio smarkiai susigadino savo reputaciją. Taip nutiko dar tuomet, kai žinomas modelis Barbara Palvin buvo paskelta tapsiančia pirmąją mados namų plius dydžio manekene. Tuomet sutriko net ir patys didžiausi „Victoria Secret” gerbėjai. Interneto paieškoje pakanka įvesti B. Palvin vardą: bene iškart tampa aišku, kad manekenė anaiptol neprimena plius dydžio modelio ir eilinei lieknai merginai atrodytų kaip tobulo, lieso kūno savininkė.</p>
<p>Ne mažiau kontraversiškų nuomonių susilaukė ir situacija, kai „Victoria Secret” prekės ženklo rinkodaros direktorius Edas Razekas pareiškė, kad kompanijos angelų paradas yra savotiška fantazija, o transseksualams ir didesnių dydžių modeliams čia ne vieta. Naujajai, Z kartai, pasižyminčiai liberalumu ir tolerancija vis labiau suaugant ir pradedant dominuoti suaugusiųjų pasaulyje, tokie „Victoria Secret” ar kitų kompanijų teiginiai tampa mirties nuosprendžiu pačiam verslui.</p>
<p>Apatinis trikotažas, paskutinės mados tendencijos bei spalvingi mados šou – pagrindinė to auditorija yra jaunimas, kuris jau seniai suvokė, kad verslo pasaulyje vis svarbiau tampa ne tik mados namų kuriami rūbai bei stiliai, tačiau ir jų siunčiama žinutė. Jeigu ji nėra įtrauki ir net neigiamai išskiria tam tikras žmonių grupes, tokie prekiniai ženklai susiduria su akivaizdžiomis problemomis.</p>
<p>Šiuo atveju, „Victoria Secret” ėmė masiškai netekti pirkėjų: dalis pagrindinės rinkos perbėgo pas tokius konkurentus, kaip superžvaigždės Rihannos prekinis ženklas „Savage x Fenty“, kuris akcentuoja žmonių įvairovę, kūno skirtumus ir turi ką pasiūlyti visiems[4]. Taigi, „Victoria Secret" ėjimas įtraukti ir konkrečių mažumų atstovus gali veikti dvejopai: vieni žingsnį vertins teigiamai, kiti – tai suvoks kaip pigų ėjimą vėl sugrįžti į mados bei komercijos elitą.</p>
