<h2>Birželio 28 dieną švenčiamas „pasididžiavimo mėnuo“ </h2>
<p>Visai panašiai kaip ir per „Black Lives Matter“ ar kitus ideologinius įvykius, pasaulyje garsūs prekiniai ženklai nepraleidžia progos išreikšti paramos taip sąlyginai pigiai gaudami didžiulę reklamą. Anksčiau buvusias idėjas dėl paramos fondų perkant iš vieno ar kito prekinio ženklo, pamažu nustumia LGBTQ+ bendruomenę atstovaujantys garsūs prekės ženklai.</p>
<p>Žinoma, ši mada Amerikoje jau nėra naujiena, bet jau tvirtesniu žingsniu ateina ir į Europą. Paminėtina ir tai, kad birželio 28 dieną yra švenčiama LGBTQ+ eitynių arba kitaip pasididžiavimo (angl. „Pride“) diena. Šią dieną išreiškiama pagarba dalyvavusiems Stounvolo riaušėse. </p>
<p>Masinių LGBTQ+ eitynių datą užfiksavo 1969 m. birželio 28-osios įvykis. Stounvolo baras buvo ta vieta, kurioje rinkosi netradicinės orientacijos asmenys, kurioje galėjo būti bent kiek atviresni, mat tuo metu už netradicinę orientaciją grėsdavo areštas.</p>
<p>Būtent tą birželio 28-osios naktį į Stounvolo barą įsiveržė policija ir to pasekoje, baro lankytojai, darbuotojai bei apylinkių gyventojai lauke susirėmė su pareigūnais. Pažymima, kad tarp daugelio riaušių lyderių buvo ir juodaodė translytė ir biseksualė Marsha P. Johnson, dalyvavusi net šešias dienas vykusiuose susirėmimuose. Protestu buvo siekiama leisti įsteigti vietas, kuriose LGBTQ+ bendruomenės nariai galėtų būti atviri dėl savo socialinės orientacijos ir nebijoti dėl to gresiančių pasekmių.[1]</p>
<p>Taigi, internetinės parduotuvės ir marketingo specialistai jau iš anksto pradėjo „švęsti“ šią dieną – pirkėjams siūlo įsigyti LGBTQ+ bendruomenei palaikymą išreiškiančius aksesuarus, drabužius, batus ir kt.</p>
<h2>Parduotuvės prisideda prie paramos homoseksualiems asmenims – siūloma įsigyti aksesuarus</h2>
<p>Štai internetinė parduotuvė „Crocs“ pirkėjams siūlo spalvingus, vaivorykštės spalvomis išmargintus aksesuarus „Jibbitz“ aksesuarus, kuriais galima papuošti jau seniau įsigytą „Crocs“ avalynę.</p>
<p> <img src="77_CDN_URL/images/crocs-2.jpg" alt="Crocs parduotuvė" /></p>
<p>Prekinis ženklas „Reebok“ siūlo ne tik palaidines su LGBTQ+ ženklu, bet ir sportbačius. Netgi specialiai sukūrė „Pride 2021“ kolekciją.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/reebok.jpeg" alt="Reebok parduotuvė" /></p>
<p>Visiems puikiai atpažįstamas sportinių prekių ženklas „Nike“ taipogi prisidėjo prie LGBTQ+ bendruomenei svarbios datos – savo „Instagram“ paskyroje pasidalino nuotrauka, kurioje matomi skirtingos išvaizdos ir kūno sudėjimo asmenys.</p>
<p>Taip pat šis prekinis ženklas sukūrė specialiai LGBTQ+ bendruomenei paramą išreiškiančią kolekciją – „Be True“. Kolekcijoje bus naudojami šie sportinių batelių modeliai: „Blazer 77' Low“, „Air Max Pre Day“, „All Out Utility Slide“ bei „Infinity React Run 2“.[2]</p>
<p> <img src="77_CDN_URL/images/nike.jpg" alt="Nike prekinis ženklas" /></p>
<p>Garsusis gamintojas „Dr. Martens“ taipogi neatsiliko – sukūrė specialią batų liniją, kuria išreiškia palaikymą LGBTQIA+ bendruomenei. Pasak gamintojo, įsigijus tokius batus, eitynių dieną bus galima švęsti „visus metus“.</p>
<p> <img src="77_CDN_URL/images/dr-martens.jpeg" alt="Dr. Martens" /></p>
<p>Štai Lietuvoje galbūt mažiau žinomas, tačiau JAV populiarus kokybiškų drabužių gamintojas „Banana Republic“ ne tik sukūrė drabužių kolekciją, bet dar ir paaukojo 240 000 dolerių sumą LGBTQ+ bendruomenės apsaugai. Taipogi gamintojas pasiskelbė bendradarbiaujantis su Jungtinių Tautų fondu. Tiesa, „Banana Republic“ sukurta kolekcija akį „rėžia“ gerokai mažiau, o sukurti piešiniai – gana subtilūs.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/banana-republiv.jpeg" alt="Banana Republic" /></p>
<p>„Converse“ praneša, jog kiekvienoje iš„All Stars“ batų kolekcijų yra grafinė dalis, vaizduojanti kovos ir džiaugsmo dvilypumą. Tikslas – parodyti žmonėms, kad net ir savo asmeninėje kelionėje mes džiaugiamės tuo pačiu keliu. Prekinis ženklas praneša, jog yra pasiryžęs remti judėjimus, kurių tikslas yra siekti pozityvių socialinių pokyčių ir sustiprinti jaunimo balsą.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/converse.jpeg" alt="Converse" /></p>
<p>„Levi's“ siūlo įsigyti prekes iš specialios kolekcijos ir taip paremti LGBTQ+ bendruomenę. Siuvant drabužius vis labiau atsižvelgiama į lyčiai neutralius modelius. Skelbiama, kad „Levi's“ iš specialių kolekcijų surinktos lėšos padeda paremti šios bendruomenės darbus ištisus metus.[3]</p>
<p> <img src="77_CDN_URL/images/levis.jpeg" alt="Levis" /></p>
<p>Jei mėgstate iš tikro avikailio gaminamą „UGG“ produkciją, taipogi turėtumėte žinoti, kad šis gamintojas irgi prisideda prie vaivorykštinės bendruomenės tikslų ir sukūrė vaivorykštės spalvomis puoštų batų ir aksesuarų kolekciją.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/ugg.jpeg" alt="UGG" /></p>
<p>Prie paramos LGBTQ+ bendruomenei ir „pasididžiavimo mėnesio“ prisidėjo ir Lietuvoje išpopuliarėjusi internetinė drabužių ir avalynės parduotuvė „About You“. Tiesa, šiuo veiksmu sulaukė daugybės neigiamų komentarų – komentatoriai tikino, jog „teks atsisveikinti“.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/about-you.jpg" alt="Parduotuvė „About You“" /></p>
<h2>Paramą LGBTQ+ asmenims išreiškia ir garsiausi automobilių gamintojai, prisideda paslaugų sektorius</h2>
<p>Artėjant garsiajai birželio 28-ajai, ne tik garsiausi drabužių bei avalynės gamintojai imasi marketingo triukų, bet ir prisideda tokie stambūs automobilių gamintojai kaip „BMW“ bei „Mercedes-Benz“. Abu šie gamintojai atsinaujino savo ženkliukus – papuošė jos vaivorykštės spalvomis tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ paskyrose. <img src="77_CDN_URL/images/bmw-1.jpeg" alt="BMW" /></p>
<p>Štai „BMW“ skelbia palaikantis šią bendruomenę ne tik birželio mėnesį, bet ir visus metus.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/bmw.jpg" alt="BMW" /></p>
<p>Taipogi itin pozityviai nusiteikę ir „Mercedes-Benz“ gamintojai. Jie savo „Facebook“ paskyroje kviečia visus džiaugtis gyvenimu ir švęsti „pasididžiavimo“ mėnesį įkvepiant kitus.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/mb.jpg" alt="Mercedes-Benz" /></p>
<p>Taipogi pabrėžiama, kad šis mėnuo yra skirtas švęsti visoms tapatybėms – jos galinčios būti tokios įvairios kaip skirtingos vaivorykštės spalvos.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/mercedes-benz.jpg" alt="Mercedes-Benz" /></p>
<p>Prie paramos ir palaikymo šiai bendruomenei ir lytinėms tapatybėms prisidėjo ir „Telia Lietuva“. Pasak bendrovės, žmonės turi jaustis laimingi nepriklausomai nuo jų lyties, rasės, tautybės, negalios, amžiaus ar seksualinės orientacijos.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/telia.jpeg" alt="Telia reklama" /></p>
<p>Lietuvoje žinoma picerija „Jurgis ir drakonas“ kartu su Beata Nicholson taipogi neatsilieka ir iškepė netgi partnerystės picą, pakuojamą į vaivorykštines picų dėžutes. Picerija paskelbė, jog „visos šeimos yra šeimos“ ir „visos picos yra picos“.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/jurgis-ir-drakonas.jpeg" alt="Jurgis ir drakonas" /></p>
<p>Visgi, panašu, kad tokia „parama“ yra ne kas kita kaip nauja mada. Atkreipkite dėmesį, kad garsūs gamintojai bei prekiniai ženklai dažnu atveju politiškai naudojasi susiklosčiusia situacija ir naiviais žmonėmis, kurie šioms manipuliacijoms pasiduoda.</p>
<p>Tas pats buvo ir su „Black Lives Matter“ bei kitais politiniais judėjimais, skirtais atkreipti visuomenės dėmesį. Kiek seniau buvo populiaru klientą pritraukti skambiomis frazėmis ir tokiais marketingo triukais kaip limituotos kolekcijos paremti sergančius vėžiu, AIDS, ŽIV ir kitomis ligomis. Klausimas, kiek išties tokios bendrovės iš to gavo pelno ir kiek procentaliai iš jo prisidėjo prie žadėtų fondų. </p>
