<h2>Nors užsakymų daugėja, sunkmetis gali tykoti čia pat</h2>
<p>Pandemijos metu sukniubęs, bet kaipmat atsistojęs ant kojų lauko ekranų reklamos verslas skaičiuoja augančius užsakymus. Ir nors pastebima gerokai išaugusi modernių ekranų paklausa, karas Ukrainoje padarė savo – išnyko iki tol vyravęs sezoniškumas, tapo sunku planuoti investicijas ir pokyčius. Nepaisant to, naujosios technologijos savo nišą randa vis kitur. Pavyzdžiui, imasi gaminti stambaus masto reklamas oro uostams. O štai Didžiojoje Britanijoje atliktas tyrimas parodė, kad norint didinti pasitikėjimą prekiniu ženklu, vien lauko reklamos nepakanka.</p>
<p>Skaitmeniniai ekranai, skirti reklamoms, dar kitaip vadinami ekologiškais ekranais, yra neabejotinai pranašesni prieš jau atgyvena laikomas skrajutes pašto dėžutėse. Visų pirma, jie pasiekia didesnę auditoriją žmonių, o ekrano juk taip paprastai „neišmesi“ – jei jis stovi dažnai pravažiuojamoje miesto dalyje, kaskart važiuodamas žmogus vis tiek į jį žvilgtelės.</p>
<blockquote>
<p>Lauko reklamomis užsiimančios įmonės „Owexx“ vadovo Viktoro Tolvaišos teigimu, pandemija versle, visgi, padarė savo „tvarką“ ir visiškai išbalansavo rinką. Pavyzdžiui, kaip teigia V. Tolvaiša, sausio mėnuo įmonei visuomet buvo „liesiausias“, tačiau šįmet ši tendencija nebuvo pastebėta. Užsakymų kiekis – milžiniškas, o įmonei tenka ne tik pasukti galvą, kaip juos visus priimti ir patenkinti, bet ir galvoti apie galbūt už kampo tykantį nuosmukį[2]. </p>
</blockquote>
<p><img src="77_CDN_URL/images/tentas.jpg" alt="" /></p>
<h2>Atsižvelgia į kintančius poreikius</h2>
<p>Pastaruoju metu įmonė nutarė imtis ir naujų technologijų bei jas pritaikyti lauko ekranų versle, o tai tik dar labiau didina jų patrauklumą, mat ekranai dažniausiai įrengiami daugiausiai pamatymų sugeneruojančiose vietose. Skaitmeniniai ekranai jau vienareikšmiškai lenkia ir reklaminius tentus, o investicijų jų įrengimui reikia mažesnių, mat atkrenta tentų įsigijimo, jų atnaujinimo, pakabinimo ir nukabinimo kaštai.</p>
<blockquote>
<p>„Nors lauko ekranų rinka išaugo iš reklamos stendų rinkos, visgi jos gana skirtingos ir reikalauja skirtingų kompetencijų. Ekranai gali būti statomi tik stambiose didesnių miestų sankryžose su dideliu automobilių ir pėsčiųjų srautu. Kitur – be kelių išimčių – to daryti neverta, nes sąnaudos tiesiog neatsiperka“, – teigė V. Tolvaiša[2].</p>
</blockquote>
<p>V. Tolvaiša pabrėžia, kad „Owexx“ neapsiriboja tik lauko stendais ir ekranais, o savo veiklą plečia ir į šalies oro uostus. Tiesa, kaip įmonės vadovas tikina, ši rinka – gana specifinė, tačiau atsižvelgiant į lauko ekranų rinkos dinamiškumą, jos dalyviai sau negali leisti mažinti apsukų.</p>
<h2>Reklamos kainos lauko ekranuose – skirtingos </h2>
<p>O kiek gi tokia reklama galėtų atsieiti įmonei? Galutinė kaina priklauso nuo pasirinktų kriterijų. Jeigu norima lauko ekrano sostinėje Vilniuje, greta Ukmergės g. 248 esančių „Senukų“, kur reklama per savaitę gali pasiekti vidutiniškai 400.000 kontaktų, už tokio ekrano nuomą teks susimokėti maždaug 225–270 eurų per savaitę.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/ekranas.png" alt="" /></p>
<p>Jei tokio ekrano norima Kaune, greta prekybos ir pramogų centro „Mega“, vidutiniškai pasiekiančio 428.000 kontaktų per savaitę, už tai teks sumokėti tokią pačią kainą kaip ir Vilniuje, atsižvelgiant į norimų parodymų kiekį. Ta pati kaina bus ir norintiems ekraną išsinuomoti Klaipėdoje, Baltijos prospekte.</p>
<p>Tad vidutiniškai tokia paslauga įmonei, nusprendusiai lauko ekraną išsinuomoti šiose vietose ir pasirinkusiai minimaliausią galimą parodymų skaičių, gali atsieiti maždaug 900–1 125 eurus per mėnesį.</p>
<p>Tuo tarpu norintys lauko ekraną ne nuomoti, bet įsigyti, turės dar plačiau praverti pinigines. Visgi, jei tokia reklama atsiperka, ilgalaikėje perspektyvoje galbūt labiau apsimokėtų ir ją įsigyti? Štai, parduotuvėje „Altumas“ lauko ekrano kaina, priklausomai nuo charakteristikos, gali svyruoti nuo 6 iki 35 tūkst. eurų.</p>
<p>Visgi, derėtų nepamiršti ir vietos, kurioje bus statomas lauko ekranas, nuomos, taip pat ir kitų išlaidų, susijusių su ekrano veikimu.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/ekrano-kopija-95.png" alt="" /></p>
<h2>Versle svarbus kontekstas</h2>
<p>Prieš verslui imantis lauko ekranų nuomos reklamai, labai svarbu atsižvelgti ir į vietos bei laiko kontekstą. Didžiojoje Britanijoje lauko reklamos industrijos atliktas tyrimas „The Moments of Truth“ parodė, kad kompanijos, savo skaitmeninėse reklamose išnaudojusios kontekstą, gavo net 17 proc. geresnius rezultatus[4].</p>
<p>Todėl rekomenduojama skaitmeninę reklamą panaudoti pagal tuometinį kontekstą: lokacijos, asmeniškumo, oro sąlygų ar net laiko. Jei yra galimybė, galbūt net pavyktų užprogramuoti, kad tas pats prekės ženklas esant šaltam orui reklamuotų karštus gėrimus, o esant kaitrai – gaivinančius.</p>
<blockquote>
<p>Pastaraisiais metais pasaulyje populiarėja ir dviejų ekranų tendencija, kai reklama iš lauko ekrano persikelia ir į išmaniuosius telefonus, žiniasklaidą ir net televiziją. Kitaip tariant, kuo didesnis reklamos įkyrumas, tuo ji turės didesnį pasisekimą. O teigiamus rezultatus dviejų ekranų panaudojime atskleidė ir kompanijos „Lumen“ Didžiojoje Britanijoje atliktas tyrimas, parodęs, kad įmonei naudojant du ekranus, prekinio ženklo žinomumas tampa 133 proc. didesnis[4].</p>
</blockquote>
