<h2>Veikla, gimusi iš kūrybiškumo, šiandien gali atnešti milžinišką pelną</h2>
<p style="text-align: justify;">Tikriausiai ne vienas mūsų, kurie yra socialinių medijų vartotojai ir nevengia laisvą minutę praleisti naršydami interneto platybėse ar nuomonės formuotojų paskyrose, yra susidūrę su gana dažna medijų vartotojų grupe – tinklaraštininkais.</p>
<p style="text-align: justify;">Jei amžiaus pradžioje tokie tinklaraščiai arba <em>blogai </em>įprastai buvo siejami su drabužių fanatikais ir mados gerbėjais, o paskui, padėjo pamatus įstabioms karjeroms tiek mados industrijoje, tiek grožio sferoje, tai šie laikai diktuoja kiek kitokias tendencijas.</p>
<p style="text-align: justify;">Pirmieji tinklaraščiai išsiskyrė gana kasdienio ir neįpareigojančio stiliaus rašliavomis interneto platybėse, tačiau kintant laikams ir išmaniosioms technologijos vis labiau skverbiantis į kiekvieno žmogaus kasdienybę, tinklaraštininkai persikėlė į socialines medijas, o dabar, didžioji dalis jų savo veiklas sėkmingai vykdo ,,Instragram” platformoje.</p>
<p style="text-align: justify;">Ši programa leidžia dalintis ne tik rašytiniu turiniu, tačiau remiasi vaizdine medžiaga: fotografijomis bei vaizdo įrašais, o šios funkcijos pritraukia įvairiomis temomis besidominčius, nuo laisvalaikio patarimų iki kelionių.</p>
<p style="text-align: justify;">Būtent kelionių istorijos ir nuotraukos iš atokiausių pasaulio kampelių pritraukia didžiulę auditoriją sekėjų, o pačius nuomonės formuotojus paverčia ne tik įžymiais, tačiau ir itin turtingais.</p>
<p style="text-align: justify;">Nors Lietuvoje ši influencerių grupė dar nėra tokia aktyvi, tačiau užsienio keliautojai nevengia viešinti akimirkų iš prabangių kelionių bei susikrauti šešiaženkles pinigų sumas už tai. Nuostabiausi gamtos vaizdai, žmonių vis dar menkai paliestos vietos ar prabanga alsuojantys viešbučiai – šie vaizdai nuolat transliuojami ir pateikiami sekamų nuomonės formuotojų, gali kaip reikiant susukti galvas.</p>
<p style="text-align: justify;">Dažnas iš mūsų gali pernelyg susižavėti glamūriško keliautojo gyvenimu ir niekad nesibaigiančiais nuotykiais, nuvertinti monotonišką savo gyvenimą bei įprastinį darbą. Tiesa, būdami kitapus išmaniojo telefono ekrano mes daug ko nežinome.</p>
<p style="text-align: justify;">Juk egzotinės kelionės įprastai yra sandorio tarp influencerio ir reklamuojamos įmonės, dalis, o turinys, skelbiamas tūkstančiams ar milijonams sekėjų, turi atitikti griežtas reklamos normas, taip pat ir tūkstančiai nuotraukų, padaromų vienos kelionės metu naudojamos vėl ir vėl, kuriant iliuziją apie nesibaigiančias atostogas primenantį gyvenimą, kai iš ties, dienos leidžiamos namuose, ieškant vis naujų idėjų auditorijos plėtrai bei reklamos partnerių pritraukimui.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/annie-spratt-qyaka7w5umy-unsplash.jpg" alt="Kelionės" /></p>
<h2>Kelionių tinklaraštininkams kritikos strėlės nėra naujiena</h2>
<p style="text-align: justify;">Dažnai pernelyg tobulai vaizduojamas kelionių tinklaraštininkų gyvenimas visiškai apsivertė ir pandemijos akivaizdoje. Niekam ne paslaptis, kad kelionių industrija tapo viena labiausiai paveiktų verslo sričių, o kelionių draudimai, įsigalėję daugelyje pasaulio vietų pristabdė laisvą judėjimą ir nuotaikingo, sekėjus viliojančio turinio kūrimą[1].</p>
<p style="text-align: justify;">Kelionių maniakai ir influenceriai susidūrė su krize ir problema: kaip toliau sėkmingai kurti kelionių turinį, kai net negalima laisvai nuvykti į kavinę ar restoraną, tuo labiau į egzotinį kurortą? Jei vieni nusprendė atlaidžiai žvelgti į raginimus susilaikyti nuo kelionių ir toliau sėkmingai ilsisi užsienyje, kiti, keičia kryptį ir atranda vis daugiau naujų kūrybos sferų.</p>
<p style="text-align: justify;">Tiesa, kelionių tinklaraštininkai dar gerokai prieš pandemiją buvo laikomi gana problematiška keliautojų ir socialinių tinklų vartotojų grupe, kurie dažnai ne tik negerbia vietinės kultūros ar įstatymų, tačiau stokoja ir paprasčiausios darbo etikos. </p>
<p style="text-align: justify;">Visų tipų tinklaraštininkai daugiau įtakos įgavo ir žmonių dėmesį ėmė traukti dar 2000-aisiais. Tuo metu, tapo įmanoma finansiškai pelnytis iš rašomo <em>blogo</em> per skelbimus, reklamas, o permainų panorusiai visuomenei, toks informacijos kanalas tapo artimesnis ir priimtinesnis.</p>
<p style="text-align: justify;">Tai pastebėjusios tradicinės žiniasklaidos priemonės pradėjo aktyviai ieškoti ir samdyti kūrybiškų internetinių rašytojų būrį ir net kurti savo tinklaraščius. Tuo laikotarpiu karaliavo tokios platformos kaip „WordPress“ ar „Blogspot“ ir dažnas kūrybingas paauglys savo pomėgius ir hobius išmėgino paversti karjera būtent šiuose puslapiuose.</p>
<p style="text-align: justify;">Tiesa, vėliau žaidimo taisykles pakeitė socialinės medijos – tapo daug lengviau pradėti karjerą kaip profesionaliam kelionių tinklaraštininkui ar stilistui, tačiau daug labiau akcentuojamas tapo ir finansų klausimas. Jei seniau pakakdavo įtaigaus ir įdomaus teksto, šie laikai diktavo kitas tendencijas: auditorija siekia kokybiškų nuotraukų ar vaizdo įrašų, populiariausi tampa brangiais rūbais pasipuošę mados guru ar į egzotines šalis vykstantys kelionių rašytojai.</p>
<p style="text-align: justify;">Nors neretai pasitaiko ir išimčių, tačiau socialinių medijų eroje, siekiant tapti sėkmingu tinklaraštininkų reikia turėti pakankamai pinigų, kad pirminis turinys suviliotų visko mačiusį sekėją ir išpopuliarėtų.</p>
<p style="text-align: justify;">Nepastovi situacija pasaulyje veikia daugelį verslo sričių, tačiau turizmą – ypač. Nors garsiai kalbama apie oro linijų ar turizmo agentūrų darbuotojus, tačiau yra ir kita, dažniau užmiršta darbuotojų dalis – laisvai samdomi ir savarankiškai dirbantys tinklaraštininkai, kūrybininkai, fotografai ir vaizdo įrašų prodiuseriai, visų šių profesijų atstovai taip pat yra veikiami ne tik siaučiančios pandemijos, tačiau ir kitų, industriją purtančių krizių.</p>
<p style="text-align: justify;">Dažnai pastebime tik prabangą ir turtus reklamuojančius kelionių tinklaraštininkus, tačiau jie nėra tokie neįsipareigoję kaip gali atrodyti. Dauguma jų, yra laisvai samdomi, savarankiškai dirbantys asmenys, kurie bendradarbiauja su kelionių kompanijomis, viešbučiais, oro linijomis, drabužių kompanijomis ir su jomis sudarę dvišales sutartis yra įpareigoti atlikti reklaminius darbus: dalintis reklaminiais tekstais ar vaizdine medžiaga, skelbti įrašus kartais net ir ne viename socialinių medijų tinkle.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/elijah-hail-c5gd7flp5bs-unsplash.jpg" alt="Kelionių tinklaraščiai" />Nors daugelis pavydžiai žvelgia į gana paprastai atrodantį tokį tinklaraštininkų darbą, tačiau partnerių paieška, o vėliau bendradarbiavimo lūkesčių išpildymas, neretai yra daug sudėtingesnis procesas nei gali atrodyti iš pirmo žvilgsnio, o pasielgus neapdairiai – gresia ir teisiniai nemalonumai.</p>
<p style="text-align: justify;">Sparčiai kinta ir pačių socialinių tinklų vartojimo taisyklės, pavyzdžiui, ,,Instragram” platformoje privaloma pažymėti įrašus, kurie yra reklama arba aiškiai vaizduojantys dovanotas prekes. To nepadarius, mažą auditoriją turinčio tinklaraštininko sekėjai gali net nepastebėti, tačiau įtakinga, milijonus sutraukusi asmenybė, gali neišvengti nemalonumų, todėl atidumas ir apdairumas – itin svarbios savybės šiame versle.</p>
<h2>Prabangos demonstravimas ir nepagarba vietos kultūroms nieko nebestebina</h2>
<p style="text-align: justify;">Jei kelionės pandemijos laiku skaldo visuomenę į dvi dalis, ne mažiau debatų kelia ir aplinkosauginis faktorius. Šiuo atveju, kalbama ne apie oro transporto ar automobilių taršą, o apie pačių keliautojų neatsakingą, neapdairų, kartais net nusikalstamą elgesį, kenkiantį gamtai bei visiems gyviems padarams.</p>
<p style="text-align: justify;">Socialiniuose tinkluose ne kartą nuskambėjo istorijos apie pavojingą turistų elgesį, žalą vietinei gamtai ir gyvūnijai, dėl didelių žmonių srautų, pastebimos kai kurių rūšių migracijos ar išnykimas, neigiamas efektas gamtos objektas. Pavyzdžiui, Berchtesgadeno nacionalinis parkas, garsėjantis kaip viena gražiausių gamtos vietų Vokietijos pietuose, tampa vis labiau apkrautas turistų, nusidriekia eilės norinčiųjų nusifotografuoti nuostabaus slėnio fone – taip drumsčiama tiek gyvūnijos ramybė, tiek vietinių poilsis[2].</p>
<p style="text-align: justify;">Socialinių medijų galia iš ties didžiulė: paskelbus įstabias fotografijas iš mažai žinomos vietovės, jau po metų ji gali pavirsti turistų traukos centru. Jei prieš dešimtmetį Islandija daugeliui siejosi tik su atšiauriu klimatu, tai šiandien, tai yra vieta, kurią aplankyti trokšta daugelis užkietėjusių keliautojų. Maža valstybė, nors ir džiaugiasi turistų teikiama finansine nauda, sunkiai kovoja su didžiuliais srautais žmonių, neatsargiai besielgiančių pavojinguose šiaurės šalies keliuose ar krioklių bei tarpeklių teritorijose.</p>
<p style="text-align: justify;">Toks neatsargus elgesys, neretai viešai demonstruojamas ar transliuojamas ir pačių kelionių tinklaraštininkų, pradedant nepagarba vietos kultūrai ir gamtos apsaugai, baigiant pavojingu elgesiu, pavyzdžiui filmavimu vairuojant, kenkia <em>influencerių</em> įvaizdžiui. Tiesa, neatsakinga, net nelegali praktika kaip filmavimas vairuojant, regis, būdinga ne tik užsienio, bet ir Lietuvos nuomonės formuotojams.</p>
<p style="text-align: justify;">Nestabili dabartinė situacija pasaulyje išryškino seniai žinomą problemą: nelygybę visuomenėje, kuri, šiuo atveju labiausiai sietina su ekonominiu nepajėgumu. Ne paslaptis, kad didelę dalį nuomonės formuotojų auditorijos sudaro jaunoji visuomenės dalis: tiek jaunimas ar paaugliai, tiek mažamečiai vaikai.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/guilherme-stecanella-pht4hza0auk-unsplash.jpg" alt="Kelionės lėktuvu" /></p>
<p style="text-align: justify;">Nors jų finansinis pajėgumas tiesiogiai susijęs su šeimos galimybėmis, prabangaus <em>influencerių</em> gyvenimo sekimas gali padėti susidaryti gana iškreiptą vaizdinį apie gyvenimą, darbą bei pajamas. Kelionių tinklaraštininkai dažnai reklamuoja itin prabangias keliones: Afrikos safarius, egzotines išvykas į Dubajų ar Maldyvus, savaitgalius Europos sostinėse.</p>
<p style="text-align: justify;">Nors dažna kelionė gali būti planuojama ir itin ekonomiškai, tačiau socialiniuose tinkluose biudžetinės kelionės nefigūruoja. Taip susidaro nepagrįsti lūkesčiai ir mintys apie atostogas, kurių iš tiesų, sau leisti daugelis neišgali, galbūt niekada ir negalės[3]. Žinoma, kiekvienas asmuo renkasi sau tinkantį ir patinkantį turinį, kažkuo neįtikus, nuomonės formuotoją visuomet galima atsekti, o jaunųjų socialinių medijų vartotojų profilius turėtų prižiūrėti tėveliai.</p>
<p style="text-align: justify;">Visgi, turinys skirtas įvairesnėmis finansinio pajėgumo grupėms galėtų sumažinti kritiką, kurios sulaukia influenceriai, dažnai perdėtai reklamuodami prabangą, kurios, kai kurie jų, patys negalėtų leisti, jei ne reklaminiai įsipareigojimai partneriams. Niekam ne paslaptis, kad Lietuvos ar užsienio nuomonės formuotojai vyksta į verslo įmonių apmokamas keliones marketingo tikslais, tiesa, tai paminėti yra linkę pamiršti.</p>
<p style="text-align: justify;">Visgi, turizmas neišvengiamai kinta ir ne vien dėl pasaulį apėmusios pandemijos. Žmonių požiūris į keliones keičiasi, vis daugiau keliautojų siekia ne tik įspūdingos prabangos, bet ir daugiau naujų patirčių, susipažinimo su vietine kultūra bei žmonėmis, akcentuojamas ir gamtai saugesnis turizmas bei pagarba vietiniams gyventojams.</p>
<p style="text-align: justify;">Taip siekiama panaikinti blogo turisto etiketę, kurią sukūrė milijonai neatsakingų asmenų, viešai pažeidžiančių vietinę kultūrą, normas ir įstatymus. Nors nuomonių formuotojai gali suteikti daug informacijos apie dominančią kryptį ar tiesiog pirmu asmeniu parodyti tolimuosius pasaulio kampelius, siena tarp <em>influencerio</em> ir turinio stebėtojo išlieka – dažnai tai lemia skirtingų kultūrų, socialinės ir ekonominės klasės skirtumų nesuvokimas.</p>
<p style="text-align: justify;">Vis tik, kintančios turizmo tendencijos įneša naujų vėjų ir į kelionių tinklaraštininkų gyvenimus. Tikimasi, kad transliuojamas turinys ateityje taps mažiau ištobulintas, didesnis dėmesys bus skiriamas tikroms emocijoms ir neužmirštamoms patirtims.</p>
