<h2>IKEA kelia sparnus į Aziją</h2>
<p>Kai kurie prekinių ženklų vardai tokie žinomi, pažįstami ir įaugę į kraują, kad vos išgirdus jų pavadinimą prieš akis iškart atsiranda konkretus vaizdinys. Juk daugelis sutiks, kad vos pamatę „McDonald's" reklamą pagalvojame apie mėsainį ir bulvytes, o pamatę obuolio ženklą, tikriausiai susimąstysime ne tik apie tai, kad seniai valgėme obuolį, bet ir tai, kad naudojame „Apple" išmaniuosius įrenginius. Tokiu pačiu būdu didžiulius, mėlyno bei geltono eksterjero prekybos centrus bei mėsos kukulius susiejame ne su kuo kitu, bet su Švedijos verslo milžine IKEA.</p>
<p>2020-ųjų rugpjūčio duomenimis, pasaulyje veikia daugiau nei 445 IKEA baldų parduotuvės. Absoliuti dauguma jų, net 279 veikia Europoje, 67 Šiaurės Amerikoje, 59 Azijoje. Būtent į visada pajėgią ir aktyvią Azijos rinką krypsta ir IKEA savininkų žvilgsnis. Filipinuose, Maniloje, duris ką tik pravėrė pati didžiausia IKEA parduotuvė pasaulyje – prekybos centro plotas, net 730 000 kv. pėdos[1].</p>
<p>Maniloje IKEA atsidaryti turėjo dar gerokai ankščiau, tačiau planus sutrikdė pandemija. Vis tik, dar kartą parduotuvės atidarymas nukeltas nebuvo, o renginys vyko laikantis vietos įstatymų: ribojamas lankytojų skaičius, visi norintieji užsukti privalėjo užsiregistruoti internetu mažiausiai prieš dvi savaites. Atidarymo ceremonijoje dalyvavo ir Filipinų prekybos sekretorius Ramonas Lopezas bei šalies užsienio reikalų ministras Teodoras Locsinas, kurie užsukę į kavinės zoną išbandė ir garsiuosius švediškus IKEA mėsos kukulius, kurie atsižvelgiant į vietinę kultūrą buvo pateikti su adobo padažu.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/tommao-wang-jr1ddtyu7ea-unsplash.jpg" alt="IKEA" /></p>
<h2>IKEA dažnai atsiduria kontraversijų centre</h2>
<p>Interjero aksesuarų ir baldų paklausa Filipinuose pastaraisiais metais auga, todėl suprantama, kad IKEA pasirinko būtent šią šalį, kaip svarbios savo ekspancijos į Aziją stotelę. Šiuo metu prognozuojama, kad perkamoji galia tik augs, be to, ant nosies visada pelningas šventinis sezonas, tad didžiausia pasaulio IKEA duris atvėrė pačiu laiku. Kita vertus, jau dabar kalbama, kad ateinantys mėnesiai kompanijai bus nelengvi dėl pandeminių gamybos sustabdymų, tiekimo grandies problemų bei staigaus žaliavų kainų šuolio[2].</p>
<p>Nepaisant to, IKEA sustoti neplanuoja ir kitais metais. Per einamuosius finansinius metus planuojama atverti naujas parduotuves dar 60-yje skirtingų vietovių. Pavasarį IKEA turėtų atsiverti ir Pietų Amerikoje, Čilės Santjago mieste – tai taps pirmąją baldų ir namų interjero parduotuvė žemyne.</p>
<p>Tai drąsus žingsnis, turint omenyje tai, kad pandemija paskatino vartotojus visiškai persikelti į skaitmeninį apsipirkinėjimo pasaulį. Be to, ir pačios kompanijos vardas vis dažniau linksniuojamas kontraversiškai skambančiose istorijose. IKEA kaltinama tuo, kad remia Aleksandro Lukašenkos režimą, mat perka medieną gaunamą iš valstybinių Baltarusijos miškų. Be to, primenamas ir faktas, kad kompanijos įkūrėjas, savo jaunystės laikais buvo nacių simpatikas[3]. Kiek seniau, 2013-ais, skandalo centre atsidūrė ir garsieji mėsos kukuliai: paaiškėjo, kad kurį laiką Čekijoje teikti patiekalai buvo gaminami iš arklienos.</p>
<p><img src="77_CDN_URL/images/max-titov-udgezpihzfu-unsplash.jpg" alt="IKEA" /></p>
<h2>Jaunuolio iš kaimo idėja tapo milijardine verslo kompanija</h2>
<p>IKEA įkurta 1943-iais Švedijoje, septyniolikmečio Ingvaro Kamprado sumanymo dėka. Sumanytojas iš tiesų užsikodavo ir pačiame pavadinime: I – Ingvaras, K – Kampradas, E –Elmtarydas, ferma, kurioje jis augo ir A – Agunnarydas, gimtasis miestelis.</p>
<p>Žinoma, pirmaisiais veiklos metais nebuvo nei prekybos internetu, nei didžiausių pasaulio parduotuvių. Prekyba vyko užsakymais paštu, o pirmoji fizinė parduotuvė duris atvėrė tik po penkerių metų. Po truputį, parduotuvės išpopuliarėjo kaimyninėse Skandinavijos šalyse bei Europoje, o į JAV nusitaikyta 1985-ais.</p>
<p>Dabar į IKEA žmonės užsuka ne tik išsirinkti sau naujų baldų ar interjero detalių, bet ir tiesiog užsukti į švediško maisto kavinę, pasigrožėti įvairiausių baldų dizainu ir pasvajoti galbūt dar tik apie potencialų savo ateities būstą. Be to, žmonės itin mėgsta ir spausdintinę IKEA asortimento versiją-katalogą, kurio spausdinimo mastai jau yra seniai pralenkę net Biblijos[4].</p>
